일요일 55-59세 남자 칸 검색량의 97%를 「로또」 하나가 먹었는데, 그 칸 1위는 월 3만 회짜리 「혈액형 조합」이었습니다 — 독식자는 11위에 있었고, 여자 칸에는 독식자가 없었습니다

오늘의 데이터

일요일 저녁에 어제 산 로또를 꺼내 번호를 맞춰 보신 적 있으실 겁니다. 그 순간 검색창에 친 말은 「로또」 두 글자였을 겁니다. 어제 순위표에서 그 두 글자가 남자 칸 여섯 개의 검색량을 거의 다 가져갔습니다.

9월 6일 순위표는 1,080칸에 고유 키워드 643개가 앉았습니다. 같은 키워드가 여러 카테고리에 겹쳐 앉은 자리가 437칸입니다. 검색광고 데이터베이스가 아직 모르는 키워드가 33개 있었습니다. 이건 통계에서 빼고 나머지 610개로 셌습니다.

월간 검색수 중앙값은 24,540회입니다. 절반이 7,997회에서 81,430회 사이에 있습니다. 상위 10%가 전체 검색량의 79.1% 를 가져갑니다. 모바일 비중은 평균 89.3%, 편차는 8.9%p입니다.

작년과 맞대 보면 643개 중 140개(22%) 는 작년 이맘때도 있던 것입니다. 나머지 503개는 올해 처음입니다.

그리고 어제는 한 칸의 검색량을 한 키워드가 먹는 정도가 유독 컸습니다. 가장 심한 칸의 1위 비중이 97.0%였습니다. 최근 엿새 평균은 87.6%였으니 1.4σ 위입니다. 오늘은 그 독식을 파고듭니다.

어제 예고한 세 가지 — 하나는 일곱 칸으로 늘었고, 하나는 답이 나오자 더 늘었습니다

어제 이 자리에서 세 가지를 세겠다고 했습니다.

첫째, 「로또」가 일요일 순위표에 남는지. 남았습니다. 그것도 토요일 네 칸에서 일곱 칸으로 늘었습니다. 비즈니스·경제 8위에 35세부터 60세 위까지 남자 여섯 칸입니다. 예순 날 중 일요일에 이보다 넓었던 건 7월 19일 아홉 칸 한 번뿐입니다. 월요일에 빠지는지는 내일 셉니다.

둘째, 「혈액형 조합」 8칸이 14회 방송 뒤 몇 칸이 되는지. 12칸입니다. 「8칸을 지키면 아직 답이 안 나온 것」이라고 썼는데, 답은 나왔습니다. 일요일 14회에서 출생의 비밀이 드러났습니다(텐아시아). 그런데 검색은 줄지 않고 교육·학문 1위, 육아·결혼 4위, 55-59세 남자 1위까지 늘었습니다. 드라마가 답을 주자 사람들은 그게 가능한가를 찾기 시작했습니다. 제 예고의 틀이 틀렸습니다. 답이 나오면 검색이 끝나는 게 아니라 질문이 바뀝니다.

셋째, 「이다영」 두 표기 37칸이 며칠 만에 반으로 줄어드는지. 하루 만에 8칸입니다. 「내일 20칸 아래면 기사 제목형 신규 진입의 수명이 하루」라고 썼고, 그대로였습니다. 남은 8칸 중 5칸이 45세 위 남자 칸입니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량이 작으면서 블로그 유입은 상위인 키워드입니다. 월 1,000회 미만은 아예 뺐습니다. 그 아래는 자리가 있어도 사람이 없습니다.

셋을 걸러 읽어야 합니다. 전역 4위 「키움 황금열쇠」는 증권사 앱 리워드 이벤트라 표에서 뺐습니다. 「가면라이더 마이스 1화」는 남자 나이 칸 셋에만 떴습니다. 나이 칸에만 뜬 건 표본이 작아 순위가 부풀 수 있습니다. 「블리치 화진담 7화」는 회차가 박힌 검색어라 이 표기는 이번 주에 죽고 다음 주에 8화로 다시 태어납니다. 자동 검사기는 오늘도 「절대대학가」를 남의 블로그 채널명으로 걸러냈습니다.

남자 여섯 칸의 검색량 97%를 먹은 건 그 칸 11위였습니다

순위표의 칸마다 스무 키워드가 앉습니다. 그 스물의 월간 검색수를 다 더했습니다. 그리고 가장 큰 하나가 몇 %를 차지하나를 셌습니다. 검색광고 데이터베이스에 없는 키워드는 뺐습니다. 이게 오늘의 잣대입니다.

「로또」가 있는 남자 칸 여섯 개가 위를 다 차지했습니다. 월간 검색수 1,609만 회짜리 단어 하나가 칸에 들어오면 나머지 열아홉의 합이 작아집니다.

여기서 두 숫자가 서로 안 맞습니다. 검색량은 「로또」가 97%인데, 유입 순위는 11위입니다. 55-59세 남자 칸 1위는 「혈액형 조합」이고 월 31,630회입니다. 로또의 509분의 1입니다. 검색량이 509배 큰 단어가 순위에서는 열 계단 아래에 있습니다.

이유는 두 숫자의 출처가 다르기 때문입니다. 검색량은 네이버 검색창 전체에서 한 달에 그 말을 친 횟수입니다. 순위는 그 검색어로 블로그에 들어온 사람 수입니다. 「로또」를 친 사람은 당첨번호를 보러 가지 블로그로 안 옵니다. 그 1,609만 회 중 블로그로 흘러드는 건 아주 작은 부분입니다. 그래서 검색량은 독식인데 순위는 중간입니다.

같은 나이 여자 칸에는 독식자가 없습니다. 55-59세 여자 칸 1위 비중은 「포핸즈」 38.8%이고 순위는 14위입니다. 60세 위 여자 칸 46.0%, 50-54세 36.8%, 45-49세 25.7%, 40-44세 24.7%, 35-39세는 「코스트코」 26.4%입니다. 남자 칸은 하나가 다 먹고, 여자 칸은 넷이 나눠 갖습니다. 어제 남자 칸이 유독 쏠린 건 로또 추첨 이튿날이라서입니다. 토요일 네 칸이던 로또가 일요일 일곱 칸으로 퍼졌습니다.

남자 칸 밖에도 독식자가 있습니다.

「오디세이」는 8월 5일 개봉한 영화입니다. 개봉 한 달이 지났는데 13-18세 남자 칸 검색량의 95.6%를 혼자 차지했습니다. 문학·책 칸에는 「오디세이 정보」가 3위로 앉아 책 칸 검색량의 81.5%를 먹었습니다. 책 칸에 영화가 들어온 것입니다. 「프로야구」는 8월 29일에 스포츠 칸 98.7%였고 어제는 85.2%입니다. 열흘 사이 「이다영」·「김도영」이 그 칸에 들어와 비중을 나눴습니다.

반대편 끝은 요리·레시피입니다. 1위 「제육볶음 레시피」가 월 133,520회인데 칸 비중은 7.7% 입니다. 스무 키워드가 검색량을 고르게 나눠 갖습니다. 회전율도 30%로 낮습니다. 독식이 없는 칸이 오래 가는 칸입니다.

순위표 전체로 봐도 그렇습니다. 「로또」 하나가 어제 측정 가능한 검색량 합의 15.0% 입니다. 643개 중 하나가 15%입니다.

왜 떴나 — 추첨 이튿날 하나, 진단 하나, 마감 하루 전 하나

수치 뒤에 사건이 있는지 확인했습니다.

「로또」. 1240회 추첨이 토요일 저녁이었고, 일요일 새벽부터 1등 당첨지역 기사가 나왔습니다(국제뉴스). 예순 날 자료에서 로또는 토요일과 일요일에만 있었고, 일요일 칸이 토요일보다 넓은 날이 여덟 번 중 여섯 번입니다. 추첨 당일보다 번호를 맞춰 보는 이튿날이 더 넓습니다.

「미주신경기능저하」. 가수 이상순의 소속사가 9월 6일 미주신경 기능 저하 진단으로 라디오를 쉰다고 밝혔습니다(뉴시스). 미주신경은 심장·소화기관을 조절하는 자율신경입니다. 이 검색어가 건강·의학 1위와 30세 위 여자 일곱 칸에 새로 들어왔고, 이상순·미주신경 계열이 스무 칸을 넘었습니다. 남자 칸에는 없습니다.

「주민등록 사실조사」·「정부24 비대면조사」. 정부24 앱으로 하는 비대면 조사가 9월 7일 자정에 끝납니다(KB의 생각). 마감 전날 두 표기가 29칸을 차지했고 비즈니스·경제 1위와 2위입니다. 그런데 검색광고 데이터베이스는 이 말을 월 20회로 잡습니다. 제도 키워드는 광고 도구가 못 봅니다.

「오디세이」. 크리스토퍼 놀란 감독의 영화가 8월 5일 국내 개봉했습니다(뉴스1). 8월 20일부터 순위표에 있었고 어제 13-18세 남자 7위입니다. 개봉 한 달 뒤에도 월 1,075만 회입니다.

「민음사 빵」. GS25가 출판사 민음사와 낸 협업 빵입니다. 책갈피가 무작위로 들어 있어 출시 사흘에 5만 개가 팔렸습니다(헤럴드경제). 8월 24일부터 열나흘 연속 유입 1위이고 어제는 주제 칸 여섯에 인구 칸 열, 16칸으로 순위표에서 가장 넓게 퍼진 검색어였습니다.

「키움 황금열쇠」. 키움증권 열쇠 이벤트의 신규 고객용 열쇠입니다(키움증권). 20위에서 3위로 올라 남자 여섯 칸에 앉았습니다. 리워드 이벤트라 추천에서는 뺍니다.

오늘 쓴다면 — 하루 만에 찬 자리 옆에 비어 있던 자리

저경쟁 지표만 보고 추천하면 위험합니다. 그래서 후보 열일곱 개를 네이버 블로그 탭에서 실제로 검색해 봤습니다. 열네 개를 물렸습니다.

물린 이유는 다섯이었습니다. 「미주신경저하」·「부고니아 정보」·「혈액형 조합」은 상위 열 편 중 아홉이나 열이 사흘 안 글입니다. 「혈액형 조합」은 그제 이 자리에서 추천했는데 하루 만에 상위 열 편 중 아홉이 새 글로 바뀌었습니다. 「샌더소니아」·「skibidi 뜻」·「진실이네 빛소금」·「순교자 성월 기도문」은 광고가 붙었고, 마지막 것은 한 채널이 세 편입니다. 「송산포도축제」·「주민등록 사실조사」·「9월 6일 토익」은 행사와 마감이 끝났습니다. 「두리랜드」는 월 153,700회로 사거리 밖이고 「영화 남벌」은 개봉일이 아직 없습니다. 「애착유형 테스트」·「혼모노 해석」은 게이트를 통과했지만, 앞엣것은 어제 왜 올랐는지 근거를 찾지 못했고 뒤엣것은 광고가 있었습니다.

남은 셋입니다.

하나. 「미주신경성 증상」 — 건강·의학 유입 5위, 월 32,990회. 이상순 기사가 만든 「미주신경기능저하」는 하루 만에 상위 열 편이 전부 새 글로 찼습니다. 그런데 바로 옆의 상시 검색어인 이쪽은 상위 열 편 중 사흘 안 글이 둘뿐이고, 여덟이 1주에서 3주 전 글입니다. 최다 채널 10%, 광고 없음. 건강·의학 칸은 어제 회전율 25%로 전체에서 두 번째로 낮았습니다. 상위 글은 전부 «실신»을 다룹니다. 실신 전에 오는 어지럼·식은땀·소화불량을 다루는 글이 빈 각도입니다. 모바일 96%라 증상 목록이 앞에 오는 짧은 글이 맞습니다. 사건은 하루 만에 차고, 사건이 데려온 상시 검색은 비어 있습니다.

둘. 「벤츠 cla 전기차」 — 자동차 유입 1위, 40세부터 54세까지 남자 세 칸, 월 12,750회. 9월 1일 사전계약이 시작됐고 고객 인도는 4분기입니다(머니투데이). 지금부터 인도까지 석 달이 수요 창입니다. 상위 열 편 중 사흘 안 글 다섯, 최다 채널 10%, 광고 없음. 열 편 제목이 전부 «가격·주행거리·제원 총정리»입니다. 보조금을 받으면 실제로 얼마인지를 계산한 글은 여덟째와 열째뿐이고, 인도 시점과 보조금 소진을 같이 본 글은 없습니다. 자동차 칸 회전율 45%, 보통. 모바일 85%라 PC가 15% 남아 있으니 트림별 표가 읽힙니다.

셋. 「강릉 찹쌀떡 생활의 달인」 — 맛집 유입 2위, 월 2,240회. 상위 열 편 중 여섯이 6월 말 글이고 사흘 안 글은 둘입니다. 최다 채널 10%, 광고 없음. 어제 왜 올랐는지 방송 편성은 확인하지 못했습니다. 그래도 자리는 분명합니다. 열 편 전부가 한 가게의 위치·가격·택배를 씁니다. 택배로 받았을 때 굳은 떡을 어떻게 되돌리나처럼 받은 뒤의 이야기가 없습니다. 맛집 칸 회전율 30%로 오래 가는 칸입니다. 모바일 99%, 사진 앞세운 짧은 글이 맞습니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 17일 이 자리에서 앞으로 3주를 예고했습니다. 오늘이 관측일입니다.

작년 기록으로 잡은 하나는 하루 늦게 왔습니다. 「바로 오늘 날짜에 아이폰 출시일이 올라온다」고 썼습니다. 「아이폰18 출시일」은 이튿날인 8월 18일 IT·컴퓨터 2위로 들어왔습니다.

날짜가 정해져 있던 여섯 중 넷은 그날 왔습니다. 8월 17일 민주당 전당대회와 케스파컵, 22일 다자녀 통행료 할인, 23일 처서입니다. 22일 워터밤 속초는 이튿날 출연자 기사 제목으로 왔습니다. 8월 28일 보름달은 오지 않았습니다. 그 주 순위표 어디에도 없었습니다. 달력에 있다고 검색이 생기는 건 아닙니다.

방법론도 다시 쟀습니다. 작년 같은 기간에 닷새 이상 버틴 키워드는 356개였습니다. 그중 161개(45.2%) 가 올해 다시 올라왔습니다. 하루만 반짝했던 1,610개 중에는 109개(6.8%) 만 돌아왔습니다. 지속형이 반짝형보다 6.7배 잘 맞습니다. 올해 위상이 안 끝나 부분 채점입니다.

앞으로 3주, 작년과 달력이 말하는 것

작년에도 이맘때 떴고 어제도 뜬 키워드가 38개입니다. 그중 둘은 어제 이 자리에서 «앞으로 올 것»으로 예고한 것입니다.

• 「가지요리」 — 「닷새 뒤인 9월 10일에 온다」고 썼는데 하루 만에 요리·레시피 16위로 왔습니다. 작년보다 나흘 빠릅니다.
• 「화담숲 예약」 — 「열여드레 뒤인 9월 24일」이라고 썼는데 국내여행 18위로 어제 왔습니다. 작년보다 열여드레 빠릅니다. 단풍 예약이 일찍 열렸거나, 작년 자료가 엿새뿐이라 첫 등장이 늦게 잡혔거나 둘 중 하나입니다.

작년 자료는 이 시기 25일 중 엿새뿐입니다. 예고가 이르거나 늦는 건 그 얇음 때문일 수 있습니다.

• 이레 뒤, 9월 14일 · 「워싱소다」. 작년 이날 처음 올라와 사흘, 인테리어·DIY 13위였습니다. 어제 순위표에는 없습니다.

날짜가 이미 정해진 것 다섯입니다. 예측이 아니라 예정입니다.

• 오늘 9월 7일 · 주민등록 사실조사 비대면 마감. 어제 29칸이었습니다.
• 9월 7~11일 · 2027학년도 수시 원서접수. 원서 접수 사이트 「유웨이어플라이」가 어제 교육·학문 9위와 13-18세 남녀 두 칸에 들어왔습니다. 월 219,900회이고 PC 비중이 38%입니다.
• 9월 8~13일 · 포켓몬카드 30주년 응모. 어제 게임 18위 한 칸입니다.
• 9월 9일 · 애플 이벤트. 한국 시간 10일 새벽 2시입니다.
• 9월 24~27일 · 추석 연휴.

내일 볼 것

첫째, 「로또」가 월요일 순위표에서 빠지는지. 예순 날 자료에서 월요일 아홉 번은 전부 비었습니다. 오늘도 비면 열 번째 확인이고, 남자 칸 여섯 개의 독식도 같이 풀립니다. 남으면 처음 있는 일이라 무엇이 남겼는지 봐야 합니다.

둘째, 「주민등록 사실조사」 29칸이 마감 당일 몇 칸이 되는지. 마감일이 봉우리라면 30칸 위로 갑니다. 마감 전날이 봉우리였다면 20칸 아래로 내려갑니다. 제도 키워드의 봉우리가 마감 당일인지 전날인지, 이 하나로 압니다.

셋째, 「유웨이어플라이」 세 칸이 원서접수 첫날 몇 칸이 되는지. 대학별 「수시등급」이 어제 열 칸입니다. 접수 사이트가 여섯 칸 위로 늘면 접수 첫날에 검색이 터지는 것이고, 셋에 머물면 접수 마감일에야 옵니다.