어제 새로 들어온 검색어 307개 중 118개는 처음이 아니었습니다 — 「로또」는 여덟 번의 토요일마다 새로 들어왔고, 처음 온 189개 중 가장 넓게 앉은 건 배구 선수 수영복 기사 두 편 37칸이었습니다

오늘의 데이터

토요일 아침에 결혼식 갈 준비를 하다가 축의금 봉투에 이름을 어디 쓰는지 검색해 보신 적 있으실 겁니다. 저녁엔 로또 번호를 맞춰 보고, 밤엔 드라마를 보다가 휴대폰을 집었을지도 모릅니다. 어제 순위표는 그 토요일의 검색을 담고 있었습니다.

9월 5일 순위표는 1,080칸에 고유 키워드 626개가 앉았습니다. 같은 키워드가 여러 카테고리에 겹쳐 앉은 자리가 454칸입니다. 검색광고 데이터베이스가 아직 모르는 키워드가 30개 있었습니다. 이건 통계에서 빼고 나머지 596개로 셌습니다.

월간 검색수 중앙값은 22,010회입니다. 절반이 6,750회에서 72,657회 사이에 있습니다. 상위 10%가 전체 검색량의 77.5% 를 가져갑니다. 모바일 비중은 평균 89.3%, 편차는 8.7%p입니다.

작년과 맞대 보면 626개 중 129개(21%) 는 작년 이맘때도 있던 것입니다. 나머지 497개는 올해 처음입니다.

그리고 어제 없다가 오늘 들어온 키워드, 그러니까 신규 진입이 307개입니다. 최근 엿새 평균이 293개이니 개수는 평소와 같습니다. 그런데 그 307개를 한 겹 더 열어 보니 열에 넷이 «새로 온 것»이 아니었습니다. 오늘은 그걸 파고듭니다.

어제 예고한 세 가지 — 하나는 0을 지켰고, 하나는 서른넷 칸이 빠졌습니다

어제 이 자리에서 세 가지를 세겠다고 했습니다.

첫째, 「배우 전혜원 동생」이 남자 칸에 들어오는지. 0칸입니다. 여자 칸은 아홉에서 넷으로 줄었고, 표기도 「전혜원」으로 짧아졌습니다. 30세부터 49세까지 여자 네 칸입니다. 「0칸을 지키면 끝까지 한쪽 화면에만 있는 것」이라고 썼고, 그대로였습니다.

둘째, 「포켓몬 30주년 응모」 계열 35칸이 몇 칸으로 가는지. 한 칸입니다. 게임 칸 11위에 「포켓몬 30주년 응모」 하나만 남았습니다. 「10칸 아래로 떨어지면 공지일 하루짜리」라고 썼는데, 그 아래로도 한참 내려갔습니다. 응모는 9월 8일 화요일에 열립니다. 그날 다시 셉니다.

셋째, 「수시등급」 계열이 교육·학문 칸 셋에서 몇 칸이 되는지. 셋입니다. 「수시 원서 접수 기간」이 빠져 넷에서 셋이 됐습니다. 순위도 내려갔습니다. 「가천대 수시등급」이 8위에서 12위, 「경북대 수시등급」이 11위에서 13위입니다. 토요일이라는 사정이 있습니다. 원서접수는 내일 월요일에 시작합니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량이 작으면서 블로그 유입은 상위인 키워드입니다. 월 1,000회 미만은 아예 뺐습니다. 그 아래는 자리가 있어도 사람이 없습니다.

셋을 걸러 읽어야 합니다. 「대전 공룡박람회 2026」과 「2026 여의도 불꽃축제 시간표」는 행사가 어제로 끝났습니다. 「김승원 양수진」은 검색은 살아 있습니다. 그런데 블로그 탭 상위 열 편이 전부 하루 안 글이고, 그중 다섯이 한 채널입니다. 전역 1위 「유도분만 후기」는 0-12세 여자 칸 하나에만 떠서 표에서 뺐습니다. 나이 칸 하나에만 뜬 건 표본이 작아 순위가 부풀 수 있습니다.

신규 진입 307개 중 118개는 돌아온 것이었습니다

신규 진입은 어제 순위표에 없다가 오늘 들어온 키워드입니다. 이 숫자는 매일 260개에서 330개 사이로 안정적이라, 개수 자체는 뉴스가 안 됩니다. 그래서 다른 걸 물었습니다. 그 307개가 정말 처음인가.

이 연재는 7월 5일부터 그제까지 예순 날치 순위표를 갖고 있습니다. 307개를 거기에 하나씩 맞대 봤습니다.

189개는 예순 날 동안 한 번도 없던 것입니다. 진짜 처음입니다. 이들이 순위표 327칸을 가져갔습니다. 나머지 118개는 있다가 빠졌다가 돌아온 것입니다. 이쪽은 140칸입니다. 돌아온 118개 중 80개는 이레 안에 있던 것입니다. 순위표는 칸이 스무 자리뿐이라, 20위와 21위를 오가는 키워드가 매일 «신규»로 잡힙니다.

그다음이 오늘의 발견입니다. 돌아온 것 중 21개는 토요일마다 돌아오는 단골이었습니다. 자료 안에 토요일이 여덟 번 있습니다. 여덟 번 중 세 번 이상 «금요일엔 없다가 토요일에 들어온» 키워드가 21개, 어제 27칸입니다.

「로또」가 눈에 띕니다. 예순 날 동안 순위표에 있던 날이 열일곱 번인데, 전부 토요일 아니면 일요일입니다. 월요일 순위표는 아홉 번 있었고 한 번도 없었습니다. 월 1,500만 회로 어제 순위표에서 가장 큰 숫자입니다. 그 큰 검색이 블로그 유입 순위에는 추첨일 저녁에만 올라옵니다. 「주일대표기도문」은 반대편입니다. 월 2만 회짜리 작은 검색인데 토요일 여덟 번 중 일곱 번 새로 들어왔습니다. 일요일 예배에서 읽을 기도문을 토요일에 찾는 사람들입니다.

돌아온 것 뒤에는 요일이 있고, 처음 온 것 뒤에는 기사가 있습니다. 처음 온 189개를 칸 수로 줄 세우면 위가 이렇습니다.

같은 사건이 두 표기로 37칸입니다. 한 배구 선수의 휴가 사진이 스포츠 1위와 2위, 방송 1위를 가져갔습니다. 쉼표와 «화제»·«공개»·«폐업» 같은 말이 붙은 것도 셌습니다. 기사 제목 모양의 검색어가 30개, 99칸입니다. 처음 온 것의 칸 셋 중 하나가 검색창에 친 말이 아니라 화면에서 누른 제목이었습니다. 「강주은, 700만원대 에르메스 가디건」은 원문 기사를 찾지 못했습니다.

8월 27일에는 비행기 지연 하나가 신규 진입 103칸을 먹었습니다. 어제 가장 큰 사건은 37칸입니다. 큰 사건이 없는 토요일에는 요일이 만든 자리가 보입니다.

왜 떴나 — 요일이 만든 것 셋, 기사가 만든 것 셋

수치 뒤에 사건이 있는지 확인했습니다.

「로또」. 1240회 추첨이 9월 5일 저녁에 있었습니다. 1등 16명이 각 17억 9천만 원을 받습니다(쿠키뉴스). 순위표에는 추첨일마다 들어오고 월요일이면 빠집니다. 사건이 아니라 달력입니다.

「혈액형 조합」·「하석진 안희연, 충격 비밀 공개」. 둘 다 KBS 주말드라마 「사랑이 온다」입니다. 토요일 13회에서 아이의 혈액형이 엄마와 맞지 않는다는 설정이 나왔습니다(KBS 13회 예고). 그날 「혈액형 조합」이 일상·생각 2위와 50세 위 남녀 여섯 칸에 새로 들어왔습니다. 시청자 반응은 블로그와 커뮤니티에서 확인했고, 기사 원문은 찾지 못했습니다. 이 드라마 계열 네 표기 15칸이 전부 신규 진입입니다.

「포핸즈 뜻」. tvN 토일드라마 「포핸즈」는 8월 29일에 시작했습니다(tvN). 제목은 한 대의 피아노를 두 사람이 네 손으로 치는 연주법을 뜻합니다. 이 검색어는 첫 방송부터 목요일까지 순위표에 있었습니다. 방송이 없는 금요일에 빠지고 토요일에 돌아왔습니다. 어학·외국어 1위, 월 175,890회이고 50세 위 남녀 다섯 칸에 있습니다.

「이다영 비키니 사진 일본서 화제」. 배구 선수 이다영의 휴가 사진을 일본 매체가 다뤘습니다. 국내 기사는 9월 3일에 나왔습니다(뉴시스). 기사는 목요일인데 순위표는 토요일입니다. 이틀 뒤에 37칸입니다.

「김승원 양수진」. 법무부 장관 후보자의 인사청문회가 9월 15일로 잡혔습니다(머니투데이). 후보자와 20년 인연이라는 인물이 청문회 쟁점으로 떠올랐습니다(주간경향). 사회·정치 1위이고 50세 위 남자 세 칸에만 있습니다.

「이동건 카페 17개월 만 폐업」. 배우 이동건이 제주에 열었던 카페 자리에 다른 매장이 들어섰습니다. 그 기사가 9월 5일에 나왔습니다(머니투데이). 40세 위 여자 다섯 칸입니다.

오늘 쓴다면 — 행사가 끝난 넷, 한 채널이 먹은 하나, 남은 셋

저경쟁 지표만 보고 추천하면 위험합니다. 그래서 후보 열일곱 개를 네이버 블로그 탭에서 실제로 검색해 봤습니다. 열네 개를 물렸습니다.

물린 이유는 여섯이었습니다. 「대전 공룡박람회 2026」·「공룡 파충류 박람회」·「신정호 별빛축제」·「전주 밤밤페스타」는 행사 키워드입니다. 행사가 어제와 오늘로 끝납니다(전매일보·베타뉴스). 「강준영 작가」도 키아프 부스 때문에 뜬 것이라 같은 이유입니다. 「김승원 양수진」·「그것이 알고 싶다 1503회」는 상위 열 편이 전부 사흘 안 글입니다. 「포핸즈 뜻」은 상위 열 편 제목이 전부 «포핸즈 뜻»이고 광고까지 붙었습니다. 「자코모 퀴즈」는 앱 리워드 퀴즈라 뺍니다. 「넷플릭스 영화 추천」은 월 96,900회로 사거리 밖입니다. 「탐조」는 0-12세 남자 칸 하나에만 떴습니다. 「주일대표기도문」·「수육 삶는법」·「이모티콘 플러스 해지」는 게이트를 통과했습니다. 다만 앞엣것은 아래 둘째와 같은 칸입니다. 가운데는 어제 추천한 소갈비찜과 같은 칸입니다. 마지막은 상위 열 편이 전부 같은 «해지 방법»이라 빈 각도가 없었습니다.

남은 셋입니다.

하나. 「혈액형 조합」 — 일상·생각 유입 2위, 건강·의학 18위, 월 18,870회. 어제 뜬 이유는 위에서 본 드라마입니다. 그런데 상위 열 편 중 일곱이 궁합과 성격입니다. 둘이 부모 혈액형으로 보는 자녀 혈액형이고, 하나만 드라마입니다. 드라마가 던진 질문은 «O형 엄마에게서 AB형 아이가 나올 수 있나»입니다. 그 질문에 답하는 글은 상위에 없습니다. 최다 채널 10%, 광고 없음, 사흘 안 글 다섯. 건강·의학 칸은 어제 회전율 30%로 순위가 거의 그대로였습니다. 드라마는 지나가지만 부모와 자녀 혈액형 질문은 남습니다. 모바일 97%라 표 하나에 답이 보이는 짧은 글이 맞습니다. 찾는 사람은 50세 위 남녀입니다.

둘. 「축의금 봉투 이름」 — 교육·학문 유입 4위, 25-29세 남자 14위, 월 35,480회. 토요일 단골입니다. 8월 22일, 29일, 9월 5일 세 토요일 연속 새로 들어왔습니다. 결혼식 가는 날 아침에 찾는 검색이고, 가을이라 앞으로 매주 토요일 다시 열립니다. 상위 열 편 중 사흘 안 글은 하나, 최다 채널 10%, 광고 없음. 다만 열 편 제목이 전부 «어디에 쓰나»를 다툽니다. «누구 이름으로 쓰나» 는 넷째 글 하나뿐입니다. 부부가 같이 낼 때, 회사 동료 여럿이 같이 낼 때, 대신 참석할 때가 비어 있습니다. 모바일 93%, 식장 가는 길에 읽습니다.

셋. 「삼천리 토디」 — 육아·결혼 유입 4위, 월 1,470회. 세발자전거와 밸런스 바이크를 겸하는 유아용 자전거입니다. 상위 열 편 중 사흘 안 글이 없고 가장 최근 글이 6월, 일곱 편이 작년 글입니다. 최다 채널 20%, 광고 없음. 검색량은 작지만 어제 저경쟁 2위였고, 육아·결혼 칸 회전율은 50%로 보통입니다. 가을 야외 시즌에 작년 후기만 남아 있는 자리입니다. 모바일 97%라 사진이 앞서는 짧은 후기가 맞습니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 16일 이 자리에서 앞으로 3주를 예고했습니다. 오늘이 관측일입니다.

작년 기록으로 잡은 하나가 날짜까지 맞았습니다. 「이틀 뒤 아이폰 출시일이 올라온다」고 썼습니다. 8월 18일 「아이폰18 출시일」이 IT·컴퓨터 2위로 들어왔고 19일에 1위였습니다. 그때 «9월 8일 또는 9일 유력»이라던 애플 행사는 9월 9일로 확정됐습니다(미주중앙일보). 한국 시간으로 10일 새벽입니다.

날짜가 정해져 있던 다섯 중 넷은 그날 왔습니다. 8월 17일 민주당 전당대회와 케스파컵, 22일 다자녀 통행료 할인, 23일 처서입니다. 22일 워터밤 속초는 그날 순위표에 없었습니다. 이튿날 출연자 기사 제목으로 패션·미용 1위에 왔습니다. 행사 이름이 아니라 사람 이름으로 온 것입니다.

방법론도 다시 쟀습니다. 작년 같은 기간에 닷새 이상 버틴 키워드는 364개였습니다. 그중 164개(45.0%) 가 올해 다시 올라왔습니다. 하루만 반짝했던 1,541개 중에는 90개(5.8%) 만 돌아왔습니다. 지속형이 반짝형보다 7.7배 잘 맞습니다. 올해 위상이 안 끝나 부분 채점입니다.

앞으로 3주, 작년과 달력이 말하는 것

작년에도 이맘때 떴고 어제도 뜬 키워드가 34개입니다.

• 「코로나 증상」 — 작년 9월 5일 건강·의학 9위로 처음 왔고, 어제 건강·의학 7위입니다. 그제 9위에서 두 계단 올랐습니다.
• 「무주 반딧불축제」 — 작년 9월 5일 국내여행 2위였고, 어제 국내여행 6위와 30~44세 남녀 네 칸입니다.

작년 기록으로 잡은 것 둘입니다.

• 닷새 뒤, 9월 10일 · 「가지요리」. 작년 이날 처음 올라와 사흘 있었습니다. 어제 순위표에는 없습니다.
• 열여드레 뒤, 9월 24일 · 「화담숲」. 작년 이날 국내여행 25위로 처음 올라와 이틀 있었고, 작년 월 51만 회였습니다. 단풍 예약이 열리는 자리입니다.

날짜가 이미 정해진 것 다섯입니다. 예측이 아니라 예정입니다.

• 9월 7~11일 · 2027학년도 수시 원서접수. 「수시등급」 칸이 토요일에 셋으로 줄었습니다. 월요일에 다시 셉니다.
• 9월 8~13일 · 포켓몬카드 30주년 응모. 공지일 35칸이 나흘 만에 한 칸이 됐습니다. 응모일에 봉우리가 다시 오는지가 남은 질문입니다.
• 9월 9일 · 애플 이벤트. 한국 시간 10일 새벽 2시입니다.
• 9월 15일 · 김승원 법무부 장관 후보자 인사청문회. 「김승원 양수진」이 어제 사회·정치 1위입니다.
• 9월 24~27일 · 추석 연휴. 기차표 일반 예매가 7일부터 11일까지입니다.

내일 볼 것

첫째, 「로또」가 일요일 순위표에 남고 월요일에 빠지는지. 예순 날 자료에서 로또는 토요일과 일요일에만 있었습니다. 월요일 아홉 번은 전부 비었습니다. 내일 있고 모레 없으면 이 자리는 달력이 만드는 자리라는 게 열 번째로 확인됩니다.

둘째, 「혈액형 조합」 8칸이 14회 방송 뒤 몇 칸이 되는지. 드라마가 답을 주면 검색은 끝납니다. 4칸 아래로 떨어지면 하루짜리였던 것입니다. 위에서 «부모와 자녀 혈액형»으로 각도를 바꾸라고 한 이유가 그것입니다. 8칸을 지키면 아직 답이 안 나온 것입니다.

셋째, 「이다영」 두 표기 37칸이 며칠 만에 반으로 줄어드는지. 처음 온 것의 수명은 짧습니다. 8월 26일 일흔여섯 칸이던 결혼 발표는 이튿날 두 칸이 됐습니다. 내일 20칸 아래면 기사 제목형 신규 진입의 수명이 하루라는 말이 한 번 더 맞는 것입니다.