「배우 전혜원 동생」은 여자 아홉 칸 전부에 있었고 남자 칸에는 한 곳도 없었습니다 — 어제 한쪽 성별에만 뜬 검색어 33개, 스물다섯에서 서른넷은 절반 아래로 갈렸고 쉰 위는 셋 중 둘이 갈렸습니다

오늘의 데이터

저녁에 식구들과 같은 뉴스를 보다가 각자 휴대폰을 꺼내 보신 적 있으실 겁니다. 그때 옆 사람 화면에 뜬 검색어는 내 것과 달랐을 겁니다. 어제 순위표가 그 차이를 칸으로 보여줬습니다.

9월 4일 순위표는 1,080칸에 고유 키워드 638개가 앉았습니다. 같은 키워드가 여러 카테고리에 겹쳐 앉은 자리가 442칸입니다. 검색광고 데이터베이스가 아직 모르는 키워드가 39개 있었습니다. 이건 통계에서 빼고 나머지 599개로 셌습니다.

월간 검색수 중앙값은 20,060회입니다. 절반이 6,110회에서 68,820회 사이에 있습니다. 상위 10%가 전체 검색량의 75.0% 를 가져갑니다. 모바일 비중은 평균 86.3%, 편차는 9.9%p입니다.

작년과 맞대 보면 638개 중 136개(21%) 는 작년 이맘때도 있던 것입니다. 나머지 502개는 올해 처음입니다.

그리고 어제는 한쪽 성별 칸에만 뜬 검색어가 유독 많았습니다. 세 칸 이상 한쪽에만 앉은 검색어가 33개입니다. 최근 엿새 평균은 22.5개였으니 1.7σ 위입니다. 오늘은 그 갈림을 파고듭니다.

어제 예고한 세 가지 — 하나는 딱 선 위, 하나는 하루짜리, 하나는 사이

어제 이 자리에서 세 가지를 세겠다고 했습니다.

첫째, 컬래버 계열 57칸이 몇 칸으로 남는지. 어제와 같은 기준으로 세면 40칸입니다. 「40칸 위를 지키면 판매 기간 내내 이어지는 것」이라고 썼는데, 딱 그 선 위에 섰습니다. 맘스터치 계열이 30칸에서 22칸, 이디야 계열이 13칸에서 7칸으로 줄었고, 「포코피아 팝업」 같은 새 이름이 빈자리를 채웠습니다.

그런데 이 기준 밖에서 더 큰 게 왔습니다. 「포켓몬 30주년 응모」 계열이 표기 여덟 가지로 35칸을 먹었습니다. 어제 기준에는 포켓몬을 넣지 않았으니 40칸에 안 들어 있습니다. 넣으면 75칸입니다. 캐릭터가 붙은 검색은 식지 않고 주인만 바뀌었습니다.

둘째, 「이디야 산리오」의 주제 칸 여섯 개가 몇 개로 줄어드는지. 셋입니다. 맛집·상품리뷰·취미만 남고 육아·일상·만화 칸에서 빠졌습니다. 「넷 이하로 줄면 주제를 가로지르는 힘은 출시 당일 하루뿐」이라고 썼고, 그대로였습니다.

셋째, 「수시등급」 계열이 두 칸에서 몇 칸이 되는지. 교육·학문 칸에 「부산대 수시등급」이 새로 들어와 세 칸이 됐고, 「수시 원서 접수 기간」까지 치면 네 칸입니다. 「다섯 칸 위」와 「두 칸」 사이입니다. 다만 순위는 올랐습니다. 「가천대 수시등급」이 13위에서 8위, 「경북대 수시등급」이 19위에서 11위입니다. 칸은 천천히 늘고 순위가 먼저 오르는 모양입니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량이 작으면서 블로그 유입은 상위인 키워드입니다. 월 1,000회 미만은 아예 뺐습니다. 그 아래는 자리가 있어도 사람이 없습니다.

두 가지를 걸러 읽어야 합니다. 「몽클레어 니트패딩」은 0-12세 남자 칸 하나에만 떴습니다. 나이 칸 하나에만 뜬 건 표본이 작아서 순위가 부풀 수 있습니다. 「김종국, 12년째 타는 럭셔리 SUV」는 검색어가 아니라 기사 제목입니다. 모바일이 100%인 것도 그래서입니다.

자동 검사기는 오늘도 「절대대학가」를 남의 블로그 채널명으로 걸러냈습니다. 표에서 뺐습니다.

여자 아홉 칸 전부에 있고, 남자 칸에는 한 곳도 없습니다

순위표에는 나이·성별로 나눈 인구 칸이 스물두 개 있습니다. 13세부터 60세 이상까지 열한 구간, 남녀 둘씩입니다. 칸마다 스무 자리이니 모두 440자리입니다. 어제 그 440자리에 고유 키워드 175개가 앉았습니다.

그 175개를 성별로 갈라 봤습니다. 남자 칸에도 여자 칸에도 있는 건 31개뿐입니다. 남자 칸에만 있는 게 74개, 여자 칸에만 있는 게 70개입니다. 열 개 중 여덟은 한쪽 화면에만 떴다는 뜻입니다.

한 칸씩만 뜬 건 우연일 수 있습니다. 그래서 세 칸 이상 한쪽에만 뜬 것만 골랐습니다. 남자 쪽 17개, 여자 쪽 16개, 합쳐 33개입니다. 상위를 나란히 놓으면 이렇습니다.

「배우 전혜원 동생」이 눈에 띕니다. 19-24세부터 60세 이상까지 여자 아홉 칸 전부에 있습니다. 남자 칸에는 아홉 구간 중 한 곳도 없습니다. 반대편 1위는 「고우석과 오승환의 결정적 차이 3가지」입니다. 35-39세부터 60세 이상까지 남자 여섯 칸이고, 여자 칸에는 없습니다.

주제가 갈립니다. 여자 쪽 16개를 묶으면 연예인의 가족·결혼·사건이 일곱, 연예인 패션이 셋, 드라마가 셋, 신메뉴와 굿즈가 셋입니다. 남자 쪽 17개는 야구와 운동선수가 일곱, 포켓몬과 게임이 넷, 돈이 둘, 연예인 가정이 둘, 옷이 둘입니다. 같은 연예 뉴스여도 여자 칸에는 가족과 옷이 오고, 남자 칸에는 아내 공개와 자동차가 옵니다.

나이가 들수록 더 갈립니다. 칸마다 스무 자리 중 한쪽 성별에만 뜬 자리가 몇 개인지 셌습니다. 25-29세 칸은 남자 40%·여자 45%, 30-34세 칸은 남자 45%·여자 40%입니다. 절반 아래입니다. 50-54세 칸은 남자 70%·여자 65%, 55-59세 칸은 남녀 모두 70%, 60세 이상 칸은 남자 75%·여자 60%입니다. 스물다섯에서 서른넷은 열에 넷이 갈리고, 쉰 위는 셋 중 둘이 갈립니다.

여기서 한 가지를 정확히 해 둡니다. 이 데이터는 칸마다 상위 스무 자리만 보여줍니다. 「남자 칸에 없다」는 남자가 안 찾았다는 뜻이 아니라 남자 칸 상위 20위 안에는 없다는 뜻입니다. 그 아래에 있을 수 있습니다. 그래도 화면 첫 장이 다르다는 사실은 남습니다.

양쪽에 다 뜬 31개도 봐야 합니다. 「박준형♥승무원 아내 깜짝 등장」과 「용혜인」이 인구 칸 열세 개입니다. 「여의도 불꽃축제」가 열두 개, 「여에스더, 재산 80% 상속 세금 논란」이 열 개입니다. 아내 공개와 장관 후보자, 불꽃축제와 상속 논란은 성별을 가리지 않았습니다.

그리고 같은 사건이 두 모양으로 떴습니다. 「박준형 와이프」는 25-44세 남자 네 칸에만 있고 월 10,240회 검색됩니다. 「박준형♥승무원 아내 깜짝 등장」은 남녀 열세 칸에 있는데 검색광고 데이터베이스에는 없습니다. 앞엣것은 검색창에 친 말이고, 뒤엣것은 화면에서 누른 제목입니다. 같은 뉴스가 남자 칸에는 검색어로, 양쪽 칸에는 제목으로 들어왔습니다.

왜 떴나 — 청원 하나, 복귀 하나, 상장 하나

수치 뒤에 사건이 있는지 확인했습니다.

「배우 전혜원 동생」·「부산 추락사 유족 청원」. 두 검색어는 같은 사건입니다. 2024년 1월 부산 오피스텔에서 20대 여성이 떨어져 숨진 사건의 유가족이 9월 3일 KBS 시청자 청원에 글을 올렸습니다. 가해자의 친누나가 KBS 일일드라마에 출연 중이라는 내용이었습니다(노컷뉴스). 배우 전혜원의 이름은 그 뒤에 붙었습니다. 여자 아홉 칸 전부가 이튿날 아침 그 이름을 찾았습니다.

「고우석과 오승환의 결정적 차이 3가지」. 투수 고우석이 메이저리그 도전을 마치고 9월 2일 LG 트윈스로 돌아왔습니다. 1년 5억 원 계약이고 3일 선수단에 합류했습니다(머니투데이). 같은 「제2의 오승환」 이야기가 3년 전에도 있었는데, 그때와 지금을 비교하는 글이 35세 위 남자 칸을 채웠습니다.

「스카이랩스」. 반지형 혈압계를 만드는 회사가 9월 4일 코스닥에 상장했습니다. 첫날 주가는 16% 내렸습니다(아시아경제). 비즈니스·경제 7위였고, 인구 칸에서는 45-49세부터 60세 이상까지 남자 네 칸에만 있었습니다.

「아라키 아카네」. 전 일본 배드민턴 국가대표입니다. 화보 영상이 「AI가 만든 사람 아니냐」는 반응을 얻었고, 9월 3일 국내 매체가 다시 다뤘습니다(다음 뉴스). 35-39세부터 55-59세까지 남자 다섯 칸입니다.

「포켓몬카드 30주년 응모」. 포켓몬코리아가 30주년 확장팩을 포켓몬스토어 온라인 추첨 판매로 진행한다고 공지했습니다(포켓몬코리아 공식 X). 응모는 9월 8일부터 13일까지, 당첨 발표는 14일입니다. 응모가 열리기 나흘 전에 이미 13-18세부터 35-39세까지 남자 다섯 칸 전부에 떴고 여자 칸에는 없습니다.

오늘 쓴다면 — 열일곱을 검색해 보고 열넷을 물렸습니다

저경쟁 지표만 보고 추천하면 위험합니다. 그래서 후보 열일곱 개를 네이버 블로그 탭에서 실제로 검색해 봤습니다. 열네 개를 물렸습니다.

물린 이유는 넷이었습니다. 「서울 불꽃축제 2026 시간」·「킨텍스 야시장」·「직지문화축제」는 행사가 오늘과 내일로 끝납니다. 불꽃쇼는 오늘 오후 8시입니다(서울시). 「메가커피 하우스밀크라떼」·「스타벅스 폴더블 백」·「포켓몬카드 30주년 응모」는 상위 열 편이 전부 사흘 안 글입니다. 「다이소 제품 2개씩 사는 이유」는 기사 제목이 검색어가 된 것이고 광고까지 붙었습니다. 「이웅평 보상금 미사용」은 한 채널이 상위의 40% 입니다. 반려동물 4위 「그로넨달」은 벨지안 쉽독의 한 종류인데, 어제 왜 떴는지 근거를 찾지 못했습니다. 원인은 확인되지 않았다고 적어 둡니다.

남은 셋입니다.

하나. 「소갈비찜 레시피」 — 요리·레시피 유입 7위, 월 45,610회. 어제 순위표에서 가장 오래 갈 칸에 있습니다. 요리·레시피 칸은 어제 회전율 10%로 전체에서 가장 낮았고, 순위 순서도 거의 그대로였습니다. 추석이 9월 25일이니 스무날 남았습니다. 상위 열 편 중 여섯이 사흘 안 글이고 4위 글 제목이 이미 「이번 명절엔」으로 시작합니다. 최다 채널 20%, 광고 없음. 모바일 94%라 짧은 단계형이 맞습니다. 다만 같은 「황금레시피」로 쓰면 묻힙니다. 10위 글 제목이 「오래 끓였는데 왜 질기지」입니다. 실패한 사람이 찾는 검색은 아직 비어 있습니다.

둘. 「챗지피티 오류」 — IT·컴퓨터 유입 6위, 월 12,780회. 어제 뜬 이유는 분명합니다. 9월 4일 챗GPT·클로드·그록이 같은 시간대에 접속 장애를 일으켰고 다운디텍터에 4만 건이 넘게 신고됐습니다(아시아경제). 사건은 지나가지만 이 검색은 장애 때마다 다시 태어납니다. 7월 15일에도 같은 장애, 같은 검색이 있었습니다. IT·컴퓨터 칸 회전율 40%. 상위 열 편 중 여섯이 사흘 안 글이고 최다 채널 10%, 광고 없음. 모바일 75%로 PC가 25% 남아 있으니 원인별 표가 읽힙니다. 상위 글이 「코드별 해결법」으로 몰려 있으니 내 문제인지 서버 문제인지 1분 안에 가르는 법이 빈 각도입니다.

셋. 「궁에는 개꽃이 산다」 — 문학·책 유입 3위, 월 8,300회. 2007년에 나온 로맨스 소설이고 드라마화가 진행 중입니다. 박은빈·김재원의 출연 검토는 지난봄에 보도됐습니다(머니투데이). 어제 뜬 계기는 손나은 캐스팅 소식으로 보이는데, 블로그와 위키에서만 확인했고 기사 원문은 찾지 못했습니다. 방영일도 아직 공식 발표가 없습니다. 그래서 이건 선점형입니다. 방영이 시작되면 「결말」·「원작」 검색이 열리는데, 원작 리뷰는 지금 써 둬야 그때 위에 있습니다. 문학·책 칸 회전율 45%, 최다 채널 10%, 광고 없음. PC 25%라 등장인물 표가 들어간 긴 글이 맞습니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 15일 이 자리에서 앞으로 3주를 예고했습니다. 오늘이 관측일입니다.

날짜가 정해져 있던 둘은 둘 다 맞았습니다. 8월 22일 「고속도로 다자녀 할인」은 그날 등장했고, 8월 23일 처서는 그날 4칸이었습니다.

작년 기록으로 잡은 하나는 빗나갔습니다. 「나흘 뒤인 8월 19일 「노란봉투법」이 비즈니스·경제 2위로 올라온다」고 썼습니다. 그 뒤 스무하루 동안 한 번도 안 왔습니다. 작년에는 그 무렵 법안이 통과됐고, 올해는 통과될 법안이 없었습니다. 법안 키워드는 날짜가 아니라 표결에 붙습니다. 작년 날짜만 보고 예고한 건 제 실수입니다.

방법론도 다시 쟀습니다. 작년 같은 기간에 닷새 이상 버틴 키워드 364개 중 166개(45.6%) 가 올해 다시 올라왔습니다. 하루만 반짝했던 1,541개 중에는 92개(6.0%) 만 돌아왔습니다. 지속형이 반짝형보다 7.6배 잘 맞습니다. 올해 위상이 안 끝나 부분 채점입니다.

앞으로 3주, 작년과 달력이 말하는 것

작년에도 이맘때 떴고 어제도 뜬 키워드가 30개입니다. 셋을 고르면 이렇습니다.

• 「코로나 증상」 — 작년 9월 5일 건강·의학 9위로 처음 올라와 나흘 버텼습니다. 어제 건강·의학 9위입니다. 순위까지 같습니다. 어제 글에서 「내일 온다」고 예고했는데 하루 먼저 왔습니다.
• 「무주 반딧불축제」 — 작년 9월 5일 국내여행 2위였고, 어제 국내여행 6위입니다.

작년 기록으로 잡은 것 하나입니다. 위에서 봤듯 이쪽은 어긋날 수 있습니다.

• 아흐레 뒤, 9월 14일 · 「워싱소다」. 작년에 이날 처음 올라와 사흘, 인테리어·DIY 13위였습니다. 어제 순위표에는 없습니다.

날짜가 이미 정해진 것 셋입니다. 예측이 아니라 예정입니다.

• 9월 7~11일 · 2027학년도 수시 원서접수. 「수시등급」 칸이 어제 셋으로 늘었습니다.
• 9월 8~13일 · 포켓몬카드 30주년 추첨 응모, 14일 당첨 발표. 공지 나흘 전에 이미 35칸입니다.
• 9월 24~27일 · 추석 연휴. 「추석 민생지원금」이 어제 50세 위 남자 세 칸에 들어왔습니다.

내일 볼 것

첫째, 「배우 전혜원 동생」이 남자 칸에 들어오는지. 어제는 여자 아홉 칸, 남자 0칸이었습니다. 0칸을 지키면 이 사건은 끝까지 한쪽 화면에만 있는 것입니다. 두 칸 이상 들어오면 사건이 커져 성별 경계가 무너진 것이고, 그러면 위에서 세운 「주제가 갈린다」는 말을 다시 봐야 합니다.

둘째, 「포켓몬 30주년 응모」 계열 35칸이 응모 시작 전까지 몇 칸으로 가는지. 응모는 9월 8일에 열립니다. 20칸 위를 지키면 공지일부터 응모일까지 검색이 이어지는 것이고, 응모 당일 봉우리가 한 번 더 옵니다. 10칸 아래로 떨어지면 공지일 하루짜리였고, 응모일에 다시 세어야 합니다.

셋째, 「수시등급」 계열이 교육·학문 칸 셋에서 몇 칸이 되는지. 원서접수가 9월 7일이니 이틀 남았습니다. 여섯 칸 위로 늘면 접수 전에 이미 대학별 봉우리가 시작된 것입니다. 넷에 머물면 그 칸은 접수 당일에야 열립니다. 어제 순위가 먼저 오른 게 어느 쪽 신호였는지 그때 갈립니다.