서울레이스 사고를 찾는 칸에서 「사망」이 든 칸이 5칸에서 40칸이 됐습니다 — 공지 다음 날 검색어의 낱말이 바뀌었습니다

주말에 마라톤 소식을 들으셨다면, 검색창에 쳐 보신 분도 계실 겁니다. 그때 어떤 낱말을 쓰셨는지 기억하시나요? 10월 11일 서울레이스에서 참가자 한 분이 숨졌습니다. 그 일을 찾는 말은 순위표에 월요일 70칸, 화요일 79칸이었습니다. 칸 수는 비슷한데, 말 속의 낱말이 달라졌습니다.

이 글은 사고가 아니라 사람들이 찾은 낱말을 다룹니다. 고인의 이름은 검색어를 그대로 옮길 때만 적습니다.

오늘의 데이터

10월 13일(화) 네이버 인기유입검색어는 1,080칸입니다. «칸»은 카테고리 하나의 20자리를 한 자리씩 센 것입니다. 주제 칸과 연령·성별 칸을 합쳐 모두 54개 카테고리입니다. 같은 말을 걷어내면 630개이고, 중복은 450칸입니다.

월간 검색수 중앙값은 25,430회입니다. 가운데 절반은 7,572회~65,515회에 들어 있습니다. 상위 10%가 전체 검색량의 81.4%를 가져갑니다. 모바일 비중은 평균 88.1%입니다. 광고 데이터에 없는 말(미등재)은 20개입니다.

오늘 말 630개 중 107개(17%)는 작년 이맘때도 떴습니다. 523개는 올해 처음입니다. 기획자에게는 이렇게 읽힙니다. 오늘 순위표의 5분의 4는 작년에 없던 말입니다. 작년 글을 다시 내는 방식은 통하지 않습니다.

구글 트렌즈 실시간 10건과 네이버 630개가 겹친 말은 0개입니다. 구글은 실시간 10건이고 네이버는 어제 하루를 카테고리별로 센 것입니다. 두 순위는 비교하지 않습니다.

지난 세 질문 — 답: 87칸, 80%·85%, 3위

지난 글: 「김현이」 한 이름이 1,080칸 중 233칸을 채운 월요일

첫째, 「김현이」가 든 칸이 100칸 아래로 내려오는지입니다. 내려왔습니다. 월요일 233칸에서 화요일 87칸이 됐습니다. 100칸 이하면 하루 꼭대기를 찍고 내려온 것이라고 했으니, 이 답은 맞았습니다. 참고로 일요일은 55칸이었습니다.

둘째, 스타·연예인과 사회·정치 칸의 회전율입니다. «회전율»은 어제 20자리 중 오늘 바뀐 비율입니다. 스타·연예인은 80%, 사회·정치는 85%입니다. 어제는 둘 다 100%였습니다. 50% 이하면 자리를 잡은 것이고 80% 이상이면 매일 새 소식이 갈아 끼우는 칸이라고 했습니다. 둘 다 80%를 넘었으니 후자입니다. 어제 자리에서 남은 말은 스타·연예인 20자리 중 4자리, 사회·정치 3자리뿐입니다.

셋째, 「안잠자기의뜻」이 방송 없는 화요일에도 남는지입니다. 남았습니다. 교육·학문 칸 3위입니다. 어제는 7위였으니 오히려 올랐습니다. 20위 안에 있으면 드라마보다 오래 사는 단어라고 했으니 맞았습니다. 어학·외국어 칸 4위, 55~59세 여자 칸 11위, 60세 이상 여자·남자 칸 10위에도 있습니다.

오늘의 저경쟁 유입

«골든»은 월 1,000회 넘게 검색되면서 블로그 유입 순위도 높은 말입니다. 유입 순위 백분위에서 검색량 백분위를 뺀 값(BPI)이 높은 5개를 골랐습니다. 월 1,000회가 하한입니다.

「인스탁스 팔2」와 「instax pal2」는 같은 제품의 두 표기입니다. 두 자리가 다 비어 있습니다. 후지필름이 9월 15일 발표했습니다(후지필름 보도자료). 국내 출시일과 가격은 확인되지 않았습니다. 나머지 셋이 왜 떴는지도 확인되지 않았습니다.

반대편도 봅니다. 「sk하이닉스」는 월 6,409,300회인데 비즈니스·경제 칸 18위입니다. 「야구」는 월 5,257,300회인데 스포츠 칸 18위입니다. 큰 검색어는 블로그로 잘 들어오지 않습니다. 작은 말이 오히려 첫 화면을 얻는다는 뜻입니다.

오늘의 신호 — 사고를 찾는 말은 그대로, 낱말만 바뀌었습니다

20위 안에서 순위가 크게 오른 말이 오늘 18개입니다. 최근 엿새 평균은 15.8개, 표준편차는 0.9였습니다. 크게 뛴 말이 평소보다 유난히 많은 날입니다. 평균에서 2.4배 표준편차만큼 벗어났습니다. 표준편차는 평소 오르내림의 폭이라고 보시면 됩니다.

급상승 상위를 보면 칸이 다릅니다. 「서울달리기 여성 사망」은 어제 방송 칸 19위였습니다. 오늘은 건강·의학 칸 1위에 섰습니다. 같은 말이 칸을 옮겨 올라온 것입니다. 한 칸 안의 상승폭으로만 읽으시면 안 됩니다. 이름, 대회명, 마라톤이 든 칸을 모두 센 결과가 아래 표입니다.

칸 수는 70칸에서 79칸으로 조금만 늘었습니다. 바뀐 것은 낱말입니다. 월요일에는 이름을 찾았습니다. 「유지원 마라톤」이 일상·생각 칸과 스포츠 칸에서 1위였습니다. 화요일에는 «사망»을 붙여 찾았습니다. 이름만 든 칸은 61칸에서 39칸으로 줄었습니다. «사망»이 든 칸은 8배가 됐습니다. 조직위원회가 12일 홈페이지에 사망을 공지했습니다(뉴스핌). 공지 다음 날 «심정지»가 든 칸은 0칸이 됐습니다.

「유지원 서울레이스 사망」은 오늘 처음 순위표에 올라왔습니다. 24개 칸에 걸렸습니다. 25~60세 남녀 칸이 16개입니다. 나머지 8개는 건강·의학, 공연·전시, 드라마, 사진, 사회·정치, 스타·연예인, 스포츠, 일상·생각 칸입니다. 월간 검색수는 176,850회, 최고 순위는 2위입니다.

대회 공식 이름은 서울레이스입니다. «서울달리기»라고 적은 칸이 3칸에서 12칸이 됐습니다. 왜 그렇게 적는지는 확인되지 않았습니다. 데이터로만 적어 둡니다.

기획자에게 옮기면 이렇습니다. «누구인가»를 찾을 때와 «무슨 일이 확정됐나»를 찾을 때 쓰는 낱말은 다릅니다. 같은 사건도 공식 공지가 나오면 다음 날 다른 검색어가 문 앞에 섭니다. 월요일 글의 제목에는 이름이 필요했습니다. 화요일 글의 제목에는 확정된 사실을 가리키는 말이 필요했습니다.

같은 날 오른 다른 말들

「휘성 죽음 이유」는 건강·의학 칸에서 13위에서 3위로 올랐습니다. 2025년 3월 세상을 떠난 가수를 찾는 말입니다. 7월 11일에 처음 순위표에 나왔고, 10월 5일부터 13일까지는 아흐레 연속 있었습니다. 오늘 왜 올랐는지는 확인되지 않았습니다. 마라톤 사고와는 잇지 않습니다.

다른 칸에서도 올랐습니다. 「핑크뮬리」는 어제 국내여행 칸 20위였고, 오늘은 원예·재배 칸 4위입니다. 「맥 셀아웃」은 패션·미용 칸 19위에서 5위입니다. 「렉서스 es300h」는 자동차 칸 20위에서 6위입니다. 「이찬원」은 60세 이상 여자 칸 19위에서 5위입니다. 「넷플릭스 영화 추천」은 영화 칸 19위에서 7위입니다. 「베스트셀러」는 문학·책 칸 12위에서 3위입니다. 「연애박사 기본정보」는 드라마 칸 14위에서 4위입니다. 핑크뮬리를 뺀 나머지 원인은 확인되지 않았습니다.

반론

첫째, 칸 수는 표기 가짓수에 좌우됩니다. 같은 일을 찾는 말이 12가지로 갈려 있습니다. 칸 수는 사람 수가 아닙니다.

둘째, 이 집계는 사람이 정한 기준으로 묶은 것입니다. 기준이 다르면 칸 수도 조금 달라질 수 있습니다.

셋째, 검색량은 지난 30일 합계이고 순위는 어제 하루치입니다. 176,850회에 이번 사흘이 다 담겼다고 말할 수 없습니다.

왜 떴나 — 사실이 확정되는 순서대로

사고는 10월 11일 오전 8시 49분께 있었습니다. 서울레이스 하프코스 20.6km 지점입니다. 결승선까지 약 500m 남은 곳입니다(뉴스핌). 12일에 조직위원회가 홈페이지에 사망을 알렸습니다. 고인은 KAIST 대학원생으로 알려졌습니다(뉴스핌). 정확한 사인은 아직 공식 확인되지 않았습니다. 조사 중입니다(시사저널).

온라인에서는 추모가 이어졌습니다. 황영조 감독은 «일반인의 경우 포기할 줄 아는 사람이 잘 뛰는 사람»이라고 했습니다. 컨디션이 나쁘면 대회를 포기하라는 당부입니다(시사저널).

순위표는 이 순서를 그대로 따라갔습니다. 월요일에는 이름이 먼저였습니다. 공지가 나온 화요일에는 «사망»이 붙은 말이 칸을 채웠습니다. 경위를 확인하려던 질문이 확정된 사실을 확인하는 질문으로 바뀐 것입니다.

「핑크뮬리」는 계절 말입니다. 작년에는 10월 14일에 처음 기록됐고, 같은 시기에 사흘 나왔습니다. 올해는 10월 6일에 처음 나와 여드레 일렀습니다. 어제 글의 3주 전 예고 채점에서 맞힌 말이기도 합니다. 이찬원, 렉서스 es300h, 맥 셀아웃, 넷플릭스 영화 추천의 원인은 확인되지 않았습니다.

오늘 쓴다면 이 세 가지

추천 1·2위인 「근처」와 「신민아 부산영화제 패션」은 뺐습니다. 「근처」는 단일어라 무엇을 찾는지 알 수 없습니다. 「신민아 부산영화제 패션」은 영화제가 10월 15일에 끝납니다. 오른 이유도 확인되지 않았습니다. 예상 수명은 카테고리 회전율로 매겼습니다.

① 무생채 레시피. 요리·레시피 칸 유입 5위, 월 36,160회입니다. 회전율 15%라 수명은 ‘길다’입니다. 모바일 비중 97.1%이므로 짧고 훑어보기 쉬운 글이 맞습니다. 특정 연령·성별로 쏠리지 않았습니다. 10월 7일에 처음 나와 이력이 6일입니다. 회전율이 낮은 칸이라 오늘 쓴 글이 오래 읽힐 수 있습니다.

② 인스탁스 팔2. IT·컴퓨터 칸 유입 1위, 월 4,710회입니다. 회전율 35%로 수명은 ‘길다’입니다. 모바일 비중 88.7%라 훑어보기와 읽기가 섞인 글이 어울립니다. 「instax pal2」(1,680회)와 「인스탁스 pal2」(2,400회)도 골든입니다. 국내 출시 소식이 아직 나오지 않아서, 지금은 후지필름 발표 내용을 정리한 글이 비어 있는 자리입니다.

③ 후쿠오카 쇼핑. 세계여행 칸 유입 5위, 월 25,600회입니다. 회전율 15%로 ‘길다’입니다. 모바일 비중 77.3%라 표와 본문이 섞인 글이 맞습니다. 236일 순위표에 나온 상시형이고 작년 이맘때도 떴습니다. 유행을 타지 않아 언제 써도 늦지 않은 자리입니다.

콘텐츠 기획 사례는 /blog에서 이어집니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

3주 전 글: 도구가 못 보는 검색어

9월 22일 이 자리에서 이렇게 걸었습니다.

«어제 코로나 계열 표기는 세 개. 접종은 10월 12일 시작. 3주 뒤 관측일인 10월 14일, 이 표기가 다섯 개를 넘는다. 못 넘으면 이 자리에서 틀렸다고 적겠다.»

결과는 10월 13일 순위표의 코로나 표기가 「코로나 증상」 1개(건강·의학 17위)입니다. 10월 11일과 12일도 1개씩이었습니다. 틀렸습니다. 접종 시작이 검색어 가짓수를 늘리지 않았습니다. 「코로나 증상」은 광고 데이터에 월 10회 미만입니다. 그런데 순위표에는 계속 있습니다. 광고 데이터의 숫자와 실제 유입은 다르게 움직입니다.

기계 채점은 셀 대상이 없었습니다. 작년 같은 기간에 닷새 이상 이어진 키워드가 0개였기 때문입니다. 하루 반짝했던 말은 667개 중 92개(13.8%)가 돌아왔습니다.

앞으로 3주, 못박는 예고

작년 이맘때 자료는 25일 중 8일치뿐이라 얇게 읽어 주십시오. 작년에도 오늘도 있는 말은 14개입니다. 「화담숲」·「독감예방접종」·「이찬원」 등입니다.

• 10월 16일(금) 「롤드컵」이 든 칸 3칸 이상 — 어제 글의 예고입니다. 10월 12일 3칸이던 것이 10월 13일 0칸이 됐습니다. 개막 사흘 전에 사라졌습니다. 금요일에 다시 3칸이 되는지 봅니다.
• 10월 22일(목)까지 「할로윈」이 든 칸 3칸 이상 — 어제 1칸에서 오늘 2칸이 됐습니다. 「다이소 할로윈」은 인테리어·DIY 칸 9위, 「브롤스타즈 할로윈」은 게임 칸 15위입니다. 「다이소 할로윈」은 작년 이맘때도 떴습니다.
• 새 예고. 10월 15일(목) 데이터에서 「서울레이스」·「유지원」·「서울달리기」가 든 칸이 20칸 이하로 줄어든다 — 오늘은 79칸입니다. 못 줄면 이 자리에서 틀렸다고 적겠습니다.

내일 볼 것

첫째, 사고 관련 칸이 수요일 몇 칸이 되는지입니다. 오늘 79칸입니다. 40칸 이하로 줄면 하루 꼭대기를 찍고 내려온 것입니다. 60칸 이상이면 장례와 추모 소식으로 검색이 이어지는 중입니다.

둘째, 급상승 18개가 평소로 돌아오는지입니다. 평소는 15개 안팎입니다. 수요일에도 18개 가까이 되면 하루 반짝이 아니라 흐름이 바뀐 것입니다.

셋째, 「핑크뮬리」입니다. 오늘 원예·재배 칸 4위입니다. 국내여행 칸으로 다시 넘어가는지 봅니다. 작년에는 나들이 검색으로 이어졌습니다.