로또는 한 달 1,444만 번 찾는데 블로그 유입은 14위였습니다 — 추석 당일, 검색량 1위가 유입 1위였던 칸은 32개 중 5개

블로그 글감을 고를 때 검색량부터 보시나요? 그렇다면 추석 당일 순위표가 불편하실 겁니다. 9월 25일 비즈니스·경제 칸 검색량의 62%를 「로또」 하나가 가져갔습니다. 그런데 이 칸의 블로그 유입 순위는 14위였습니다.

오늘의 데이터

9월 25일 네이버 인기유입검색어는 1,080칸입니다. 같은 말을 걷어내면 627개이고, 중복은 453칸입니다.

월간 검색수의 중앙값은 25,760회입니다. 가운데 절반은 6,657회에서 76,800회 사이에 있습니다. 검색수 상위 10%가 전체의 74.2%를 차지합니다. 모바일 검색 비중은 평균 90.4%입니다. 광고 데이터에 검색수가 잡히지 않은 말은 27개입니다.

작년 같은 시기에도 보였던 말은 93개입니다. 오늘 고유 검색어의 14.8%입니다. 나머지 534개는 올해 이 비교 구간에서 처음 잡혔습니다.

구글 실시간 급상승 10건과 정확히 겹친 말은 0개입니다. 구글의 「노윤서」와 네이버의 「노윤서 리정, 바다 여행 공개」만 같은 소재로 맞닿았습니다. 구글은 26일 아침 실시간 자료이고, 네이버는 25일 하루치입니다. 시간과 집계 범위가 달라 순위를 직접 견줄 수는 없습니다.

어제의 세 질문 — 3개, 7개, 0칸

어제 글에서 세 가지를 예고했습니다.

첫째, 여자 전용 음식 레시피 수는 10개에서 3개로 줄었습니다. 넓게 퍼진 상위 20개 기준입니다. 남은 셋은 「잡채 황금레시피」(7칸), 「소갈비찜 레시피」(4칸), 「고사리나물볶음」(4칸)입니다. 5개 이하면 ‘전날에 끝나는 검색’으로 보겠다고 했습니다. 전 부치기 검색은 24일에 끝났습니다.

대신 남자 칸에 차례가 들어왔습니다. 「차례상차림」이 6칸, 「추석 차례상」이 5칸, 「추석 차례 순서」가 3칸입니다. 전날엔 부칠 음식을, 당일 아침엔 상 차리는 순서를 찾은 셈입니다.

둘째, 광고 데이터 미등재 26개 중 7개가 25일에도 남았습니다. 5개 미만도, 10개 초과도 아닙니다. 이번에도 두 기준 사이입니다. ILLIT 인천 공연, 강아지 배, 국군의날 공휴일, 코로나 증상, 탱자의 하루는 22일부터 나흘 연속입니다. 「코로나 증상」은 이달 스물다섯 날째입니다. 강아지 포도·신현준 와이프도 남았습니다.

셋째, 「메이드 인 코리아 시즌2」 세 표현의 남자 칸은 19칸에서 0칸이 됐습니다. 5칸 이하면 완결 다음 날의 봉우리였다고 보겠다고 했습니다. 작품 검색이 사라진 건 아닙니다. 「메이드 인 코리아 시즌2」는 월 100만 700회로 드라마 칸 14위에 남았습니다. 다만 성별·나이 칸에서는 빠졌습니다. 넓게 퍼진 관심은 이틀 만에 드라마를 찾는 사람들 칸으로 좁아졌습니다.

오늘의 저경쟁 유입

유입 순위는 높은데 월간 검색수는 작은 말들입니다. 월 1,000회 미만은 뺐습니다. 순위는 블로그 유입 기준이고, 검색수는 월간 추정치입니다.

오늘의 신호 — 검색량 1위는 유입 1위가 아니었습니다

한 칸의 검색량이 한 키워드에 얼마나 쏠렸는지 쟀습니다. 칸마다 상위 20개의 월간 검색수를 더하고, 가장 큰 하나의 몫을 봤습니다.

「로또」는 월 1,443만 9,800회입니다. 오늘 순위표 전체에서 가장 큰 검색수입니다. 비즈니스·경제 칸 20개의 검색수를 다 더하면 약 2,328만 회입니다. 그중 62%가 이 한 단어입니다. 그런데 블로그 유입은 14위입니다.

이 칸 1~4위는 대부분 앱테크 이벤트 검색어였습니다. 이 리포트는 그런 말을 브랜드 안전 규칙으로 뺍니다. 그 밖에서도 로또보다 위인 말이 있습니다. 2위 「청년미래적금」은 월 41만 1,300회입니다. 5위 「농지 전수조사」는 월 12만 200회입니다.

주제 칸 32개 전체로 넓혀도 같습니다. 검색량 1위 키워드가 유입 1위이기도 한 칸은 5개뿐입니다. 그중 셋은 「추석 인사말」입니다. 일상·생각, 육아·결혼, 교육·학문 칸이 그렇습니다. 명절 당일 하루만 큰 검색과 블로그 유입이 같은 곳을 가리켰습니다.

반대로 검색량 1위가 유입 11위 아래로 밀린 칸은 10개입니다. 드라마 칸의 「포핸즈」(월 236만 6,900회)는 13위입니다. IT·컴퓨터 칸의 「아이폰18」(월 128만 9,800회)은 14위입니다. 스타·연예인 칸의 「심수봉」은 15위, 만화·애니 칸의 「약사의 혼잣말」은 20위입니다.

왜 이렇게 될까요? 제 해석은 이렇습니다. 큰 검색어는 검색 결과 첫 화면을 공식 정보가 먼저 채웁니다. 로또는 당첨번호, 환율은 계산기, 아이폰은 제품 정보입니다. 이런 검색의 답은 대개 블로그까지 내려가기 전에 끝납니다. 검색량을 혼자 가져가는 말일수록 블로그가 받을 몫은 작습니다.

가장 극단적인 칸은 0~12세 남자입니다. 「펩트론」 하나가 칸 검색량의 85.3%를 차지했고, 유입도 1위였습니다. 다만 이 칸은 나머지 15개가 대부분 월 몇백 회 이하입니다. 칸 전체 검색량이 작아서 월 36만 3,800회짜리 하나가 대부분을 차지한 것입니다. 연령 칸은 계정 정보 기준이라 실제로 누가 검색했는지까지는 알 수 없습니다.

오늘 승자독식 신호는 평소 수준입니다. 최근 여섯 날 평균이 82.1%, 오늘이 85.3%입니다. 추석이라 특별히 쏠린 날은 아닙니다. 매일 이 정도로 쏠린다는 뜻입니다.

기획자에게 남는 결론은 하나입니다. 검색량 1위 옆에서 2등을 노리는 건 소용없습니다. 같은 칸에서 검색량은 한 자릿수 몫인데 유입은 위쪽인 말을 찾는 편이 낫습니다.

왜 떴나 — 추석 당일, 확인된 것과 아닌 것

표에 오른 큰 검색어들은 대부분 블로그 밖에서 생긴 일로 설명됩니다. 확인된 것부터 적습니다.

「엔화 환율」은 전날 뉴스가 있었습니다. 달러당 엔화가 158엔을 넘었습니다. 그러자 24일 일본 재무상이 «미·일 공조 개입 원칙은 유효하다»고 말했습니다. 환율은 숫자 하나가 답입니다. 블로그까지 내려갈 이유가 적습니다.

「유니클로」는 24일 클레어 웨이트 켈러 협업 가을·겨울 컬렉션이 나왔습니다. 패션·미용 칸 검색량의 66.6%입니다. 이 칸만은 유입도 3위로 높았습니다. 신상품은 착용 후기를 찾는 사람이 블로그로 오는 것으로 보입니다.

「아이폰18」은 24일 페이스ID 재부팅 오류가 보도됐습니다. 「오디세이」는 9월 6일 개봉 33일 만에 관객 1,000만 명을 넘긴 영화입니다. 7월부터 두 달 넘게 순위표에 있었습니다. 「심수봉」은 20일 무대 발언 논란과 21일 사과가 있었습니다. 셋 다 기사와 공식 정보가 먼저 답하는 검색입니다.

0~12세 남자 칸의 「펩트론」은 바이오 기업입니다. 25일부터 미국 암학회에서 연구 성과를 발표한다는 보도가 있었습니다. 다만 이 종목이 왜 이 연령 칸에 올랐는지는 알 수 없습니다.

반대 모양도 하나 있습니다. 사진 칸 1위 「유퀴즈 그사진」은 국립중앙박물관 분장놀이 대상 사진을 가리킵니다. 월 3,050회짜리가 칸 꼭대기입니다. 사진의 주인공이 누군지 궁금한 사람은 블로그로 옵니다.

「로또」가 25일 비즈니스·경제 칸에 오른 직접 계기는 확인되지 않았습니다. 추첨은 토요일이고, 25일은 금요일입니다. 확인하지 못한 원인을 채워 넣지 않습니다.

오늘 쓴다면 이 세 가지

아래 예상 수명은 키워드 자체가 아니라 카테고리의 교체 속도로 매겼습니다. 검색 결과에 글이 실제로 몇 편 있는지까지 확인한 값은 아닙니다.

① 토란국 끓이는법. 요리·레시피 유입 6위, 55~59세·60세 이상 여자 칸 2위입니다. 월 51,730회입니다. 요리 칸은 하루에 15%만 바뀌어 예상 수명이 ‘길다’입니다. 모바일 비중이 98.2%라 짧고 훑기 쉬운 글이 맞습니다. 50세 이상 여자 세 칸에 걸쳤습니다. 잡채·갈비찜보다 한 단계 작은 명절 국이라 자리가 덜 찼습니다. 추석이 지나도 가을 제철 국으로 이어 쓸 수 있습니다.

② 배연정 췌장 음식. 건강·의학 유입 2위, 월 2,570회입니다. 건강·의학 칸 회전율은 35%, 예상 수명은 ‘길다’입니다. 모바일 비중 99.6%, 40~44세 여자 칸에 있습니다. 오늘 떠오른 계기는 확인하지 못했습니다. 건강 정보라 방송 내용을 옮기기보다, 췌장 건강 식단 일반을 전문 기관 자료로 정리하는 글이 맞습니다.

③ 강아지 밤. 반려동물 유입 2위, 월 6,040회입니다. 반려동물 칸 회전율은 35%, 예상 수명은 ‘길다’입니다. 모바일 비중은 96.7%입니다. 같은 칸에 「강아지 배」 「강아지 포도」도 광고 데이터 미등재로 올라와 있습니다. 명절 과일과 밤을 개에게 줘도 되는지 묻는 검색이 한 칸에 모였습니다. 과일별로 된다·안 된다를 한 표로 묶은 글이 비어 있는 자리입니다.

브리프 추천 3위는 「나를 가두려는 전남친」이었습니다. 원본 콘텐츠가 무엇인지 확인하지 못해 뺐습니다.

세 검색어 모두 유입 순위와 칸 안 검색수의 간격에서 골랐습니다. 글을 만들 때는 각 검색어의 실제 결과 화면도 확인해야 합니다. 콘텐츠 기획 사례는 /blog에서 이어집니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

9월 5일 이 자리에서 앞으로 3주를 예고했습니다. 오늘이 관측일입니다.

날짜가 잡혀 있던 셋은 예정대로 왔습니다. 수시 원서접수, 포켓몬카드 30주년 응모, 추석 연휴입니다. 예측이 아니라 일정이었으니 맞은 것으로 치지 않습니다.

작년 기록으로 잡은 하나는 빗나갔습니다. 「아흐레 뒤 9월 14일 「워싱소다」가 올라온다」고 썼습니다. 9월 5일 이후 이 말은 한 번도 안 왔습니다. 「워싱소다 사용법」이 9월 1~2일에 잠깐 보였을 뿐입니다. 작년 날짜 하나에 기댄 예고는 이번에도 약했습니다.

방법론은 다시 쟀습니다. 작년 같은 기간 닷새 이상 버틴 키워드는 116개입니다. 그중 82개(70.7%)가 올해 다시 올라왔습니다. 하루만 반짝한 1,332개 중에는 125개(9.4%)만 돌아왔습니다. 오래 버틴 신호가 7.5배 잘 맞습니다. 올해 시기가 아직 안 끝나 부분 채점입니다.

앞으로 3주, 작년과 달력이 말하는 것

작년 이맘때 자료는 25일 중 5일만 남아 있습니다. 그래서 작년 기록은 약한 근거로만 씁니다.

작년엔 사흘 뒤인 9월 28일 「백번의 추억」이 드라마 칸 6위로 올라왔습니다. 작년 월간 검색수는 492만 8,600회였습니다. 특정 작품이라 올해 같은 말로 돌아오진 않습니다. 대신 연휴 끝 무렵 드라마 칸이 새 작품으로 바뀌는지 봅니다.

날짜가 정해진 것들입니다. 예측이 아니라 예정입니다.

내일 볼 것

첫째, 「로또」의 비즈니스·경제 칸 유입 순위. 오늘은 14위입니다. 26일은 추첨이 있는 토요일입니다. 10위 안으로 오르면 추첨일엔 블로그로도 온다는 뜻입니다. 15위 밖이거나 순위표에서 빠지면 로또 검색은 블로그와 무관하다고 보겠습니다.

둘째, 주제 칸 32개 중 검색량 1위가 유입 1위인 칸의 수. 오늘은 5개이고, 그중 셋이 「추석 인사말」입니다. 연휴 사흘째에 3개 이하로 줄면 오늘의 일치는 명절 하루짜리였던 것입니다. 5개 이상이면 이 비율이 평소 모양입니다.

셋째, 남자 칸의 차례 검색 세 표현. 오늘은 6칸·5칸·3칸, 합계 14칸입니다. 내일 5칸 이하면 차례는 당일 아침으로 끝난 검색입니다. 10칸 이상이면 연휴 뒤 성묘·차례 검색이 이어지는 쪽입니다.