PC로 찾은 검색어 마흔 개 중 열아홉은 어제 하루만 있었습니다 — 여드레를 나란히 놓으니 붙박이는 일곱이고, 그중 둘은 남의 채널 이름이었습니다

오늘의 데이터

PC 비중이 높은 검색어를 골라 글을 써 두신 적 있으실 겁니다. 앉아서 하는 검색이니 한 번 쓰면 오래 먹힐 것 같아서요. 저도 그렇게 믿었습니다. 이 자리에서 여섯 번 PC 키워드를 셌는데, 한 번도 «며칠 가나»는 안 물었습니다. 어제 처음 세어봤더니 반대였습니다.

9월 9일 순위표는 1,080칸입니다. 여기서 «순위표»는 네이버가 매일 주는 인기유입검색어입니다. 블로그에 사람을 들여보낸 검색어 목록이라는 뜻입니다. 고유 키워드 633개가 앉았고, 겹쳐 앉은 자리가 447칸입니다.

검색광고 데이터베이스가 아직 값을 못 내는 키워드가 35개입니다. 월간 검색수 중앙값은 20,405회입니다. 절반이 6,457~67,150회 사이에 있습니다. 상위 10%가 전체 검색량의 71.4% 를 가져갑니다. 카테고리는 54개입니다. 모바일 비중은 평균 86.2%(표준편차 10.3%p)입니다.

작년과 맞춰보면 633개 중 128개(20.2%) 가 작년 이맘때도 떴던 것입니다. 505개는 올해 처음입니다.

어제 예고한 세 가지 — 셋 다 답이 나왔습니다

어제 이 자리에서 스포츠 칸이 하루 만에 전부 갈린 것을 다뤘습니다. 그때 세 가지를 예고했습니다.

첫째, 스포츠 회전율 100%가 다음 날 어떻게 되는지. «평균인 85% 근처로 돌아오면 하루짜리 사고»라고 썼습니다. 어제는 80.0% 였습니다. 돌아왔습니다. 100%는 하루짜리였습니다.

다만 살아남은 넷에 이야기가 하나 더 있습니다. 「아시안게임 2026」과 「아시안게임 야구」 입니다. 스무 칸 중 열여섯이 갈리는 판에 둘이 이틀을 버텼습니다. 개막은 9월 19일입니다.

둘째, 「티빙」 28칸이 사흘째 몇 칸인지. «절반 아래면 어제가 봉우리»라고 썼습니다. 어제는 4칸입니다. 13칸 → 28칸 → 4칸. 봉우리는 이튿날이었습니다. 사고 검색의 수명은 논란 하루 뒤까지였습니다. 남은 넷 중 하나는 「티빙 보상」입니다. 이건 아직 검색광고 DB가 값을 못 냅니다.

셋째, 「추가접수」 네 칸이 마감 뒤 며칠을 가는지. «한두 칸으로 줄면 마감 검색의 수명은 이틀»이라고 썼습니다. 어제는 0칸입니다. 이틀도 아니고 하루였습니다. 마감 안내가 뜨면 그 검색은 그날로 끝납니다. 대회일이 45일 남았는데도요.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량은 작은데 유입 순위는 높은 키워드입니다. 월 1,000회 이상만 봅니다. 그 아래는 자리가 비어도 사람이 안 옵니다.

만화·애니가 다섯 중 셋입니다. 이 칸에는 회차·굿즈처럼 이름에 날짜가 박힌 검색어가 계속 새로 생깁니다. 그래서 저경쟁 자리가 자주 납니다.

여섯 번 셌는데, 며칠 가는지는 한 번도 안 셌습니다

어제 순위표에서 모바일 비중이 유독 낮은 키워드는 40개입니다. 기준은 모바일 70.7% 미만입니다. 평균 86.2%에서 1.5 표준편차 아래라는 뜻입니다.

그중 3개는 잴 수 없는 값입니다. 검색광고 DB가 «월 10회 미만»을 내놓으면 PC와 모바일이 똑같이 최소값으로 찍힙니다. 그러면 비중이 50%로 잡힙니다. 「운전면허증 갱신」이 월 11회로 나오는 게 그래서입니다. 이건 9월 1일 이 자리에서 다뤘으니 걷어냅니다. 남은 37개로 셉니다.

9월 2일부터 어제까지 여드레 명단을 나란히 놓았습니다.

PC 자리가 더 빨리 갈립니다. 절반이 하루짜리이고, 오래 앉아 있는 비율도 전체보다 낮습니다. «앉아서 하는 검색이니 오래 간다»는 제 짐작이 틀렸습니다. 어제 37개 중 전날에도 있던 건 12개뿐입니다.

왜 그런지는 하루짜리 열아홉을 보면 압니다. 「키움 코치 교체」·「롯데 베테랑 4명 1군 콜업」·「챗지피티 아스트라」·「발헤임」·「이클립스 더 어웨이크닝」. 그날의 뉴스와 그날 열린 게임입니다. 뉴스로 뜬 검색어는 기기를 안 가립니다. 그리고 하루만 삽니다.

붙박이 일곱을 열어 보니, 둘은 검색어가 아니었습니다

여드레 중 엿새 넘게 그 자리에 있던 건 일곱입니다.

「따니네 만들기」와 「메르 블로그」는 남의 채널 이름입니다. 「메르」는 네이버 경제 블로그입니다. 2022년에 시작해 하루 방문자 10만 명대를 유지합니다. 이 이름을 검색한 사람은 그 블로그를 찾으러 온 것입니다. 제가 같은 이름으로 글을 써도 그 사람은 저를 안 봅니다. 「용혜인」도 마찬가지입니다. 여성가족부 장관 후보자 이름입니다. 검색한 사람은 뉴스를 찾고 있습니다.

이 자리에는 채널 이름을 걸러내는 검사가 있습니다. 실제로 「따니네 만들기」를 넣어보면 같은 이름의 네이버 블로그가 나와 브랜드로 잡힙니다. 그런데 어제 검사한 키워드는 26개뿐이었습니다. 저경쟁 후보만 봅니다. PC 우세 명단은 검사를 안 지나갑니다. 5일 붙박이 「취업왕김백수」(월 21,730회)도 그래서 통과했습니다. 이건 팔로워 6만 명대의 생산직 취업 정보 채널 이름입니다.

일곱 중 넷만 쓸 수 있는 자리입니다. 토익·토익스피킹·사과게임·별 특수문자. 이 넷의 공통점은 «앉아서 하는 일»이 아닙니다. «앉아서 여러 번 하는 일» 입니다. 시험은 접수하고 성적을 확인하고 또 접수합니다. 특수문자는 필요할 때마다 다시 복사합니다. 사과게임은 매번 새로 합니다.

한 번만 하는 일은 오래 안 갑니다.

왜 떴나 — 접수 창이 닫히지 않습니다

「토익」이 여드레를 다 앉아 있는 이유는 접수 일정표에 있습니다. 어제 기준으로 토익 공식 사이트의 접수 목록은 이렇습니다.

9월 안에 이만큼이 걸려 있습니다(출처).

• 9월 14일 10시 — 10월 31일 시험 접수 개시
• 9월 17일 13시 — 9월 20일 시험 추가접수 마감
• 9월 28일 10시 — 10월 11일 시험 접수 마감, 11월 15일 시험 접수 개시

마감과 개시가 네 번 겹칩니다. 닫히는 창과 열리는 창이 늘 하나씩 있습니다. 검색이 끊길 틈이 없습니다.

같은 어학·외국어 칸에 PC 우세가 여섯 개 있습니다. 토익스피킹(6위)·번역기(13위)·토익(14위)·토익스피킹 레벨(15위)·오픽(18위), 그리고 이벤트 검색 하나입니다. 게임 칸도 여섯입니다. 이유는 정반대입니다. 어학 쪽은 접수하러 PC를 켭니다. 게임 쪽은 거기서 게임을 합니다.

자격증에서는 창이 열린 것과 닫힌 것이 나란히 보입니다. 「공공조달관리사」는 어제 네 칸을 먹었습니다(교육·학문 2위·취미 3위·30대 후반과 40대 초반 여자 칸). 2026년 첫 시험입니다. 1차 원서접수는 9월 14일부터 17일까지이고 시험은 10월 3일입니다. 어제는 접수 나흘 전이었습니다.

「주택관리사」는 반대입니다. 원서접수가 5월에 끝나고 1차 시험도 6월 27일에 지났습니다. 그런데도 5일을 앉아 있습니다. 검색해 보면 첫 화면이 국비지원 인강 광고로 덮여 있습니다. 시험이 끝나도 다음 회차 장사가 검색을 만듭니다.

하루짜리 쪽 근거도 확인했습니다. 「키움 코치 교체」는 9월 8일 잠실 경기 전 소식입니다. 1군 타격 보조코치가 올라오고 주루 담당이 바뀌었습니다(출처). 「챗지피티 아스트라」는 9월 3일 공개된 GPT-6 Astra입니다(출처). 발표 엿새 뒤에 유입으로 왔습니다.

오늘 쓴다면 — 열둘을 검색해 아홉을 물렸습니다

브리프가 추천한 셋은 셋 다 물렸습니다. 네이버 블로그 탭을 실제로 열어봤더니 첫 화면 30편이 이미 그 키워드로 채워져 있었습니다.

• 「파다그정」(건강·의학 3위·월 6,010회) — 다이어트 보조제입니다. 30편 전부 성분·효과·가격 총정리였습니다. 게다가 체중 감량 효과를 다루는 글이라 근거 없이 쓰면 안 되는 자리입니다.
• 「롯데리아 사각핫크팩」(맛집 3위·월 13,130회) — 30편이 가격·통신사 할인으로 덮였습니다.
• 「왕왕이 사건」(반려동물 1위·월 2,940회) — 6월 중국에서 있었던 동물 학대 사건입니다. 어제 왜 다시 올랐는지는 확인하지 못했습니다. 블로그 글 하나가 «9월 12일 강남역 집회»를 적고 있습니다. 주최 단체 공지에서는 확인되지 않았습니다. 근거를 못 찾은 자리는 안 씁니다.

남은 셋입니다. 카테고리는 겹치지 않게 골랐습니다.

1. 「전소연 퇴사할게여 가사」 — 음악 3위, 월 1,850회, 모바일 78.9%. 회전율 40%로 이 칸은 오래 갑니다. 정규 1집이 9월 7일 저녁에 나왔습니다. 타이틀곡이 「퇴사할게여」입니다(출처). 이틀 만에 순위표에 들어왔습니다. 첫 화면 30편 중 이 표기를 그대로 쓴 건 3편뿐입니다. 나머지는 «가사 해석»·«여초 논란»으로 갈라져 있습니다. «가사 전문 + 뜻» 한 편이 비어 있습니다. 모바일 쪽이니 짧게 끊어 씁니다.

2. 「스팸 포켓몬」 — 만화·애니 3위, 월 1,030회, 모바일 77.7%. 회전율 45%. CJ제일제당이 추석 선물세트 260종에 포켓몬 협업을 넣었습니다. 이마트·카카오 채널에서 팝니다(출처). 첫 화면 30편 중 이 어순은 4편입니다. 나머지는 «포켓몬 스팸»으로 씁니다. 추석이 9월 25일이니 선물세트 검색은 앞으로 보름이 창입니다.

3. 「자시안 약점」 — 게임 5위, 월 1,420회, 모바일 92.3%. 회전율 45%. 포켓몬고 전설 레이드에 「역전의 용사 자시안」이 도는 기간입니다. 블로그와 커뮤니티 일정표는 9월 9일부터 15일까지로 적고 있습니다. 공식 페이지에서는 확인하지 못했습니다. 확인된 건 이전 시즌이 9월 8일에 끝났다는 것뿐입니다(출처). 첫 화면 30편 중 이 표기는 5편입니다. 기간이 짧으니 오늘 안에 써야 합니다.

물린 나머지 여섯입니다. 「울프독」·「언어의 온도」·「갑자원 철학관」·「코스트코 9월 둘째주 할인」·「메가박스 디지몬」·「리센느 팝업」. 전부 첫 화면이 찼습니다. 골든 15위 「쿠우쿠우 99데이」는 어제 하루만 하는 행사입니다. 오늘 쓰면 늦습니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 넷 중 셋이 왔습니다

8월 20일 이 자리에서 작년 데이터로 네 개를 예고했습니다. 이제 채점할 때입니다.

「꽃게찌는법」이 가장 정확했습니다. «나흘 뒤»라고 썼는데 정말 나흘 뒤인 8월 22일에 올라왔습니다. 그리고 열사흘을 버텼습니다. 검색량은 그동안 9,600회에서 49,020회로 다섯 배가 됐습니다. 「배추심는시기」와 「슬립노모어」도 왔습니다. 둘은 예고보다 먼저, 8월 20일에 이미 있었습니다. 「도미노피자」는 안 왔습니다.

8월 보름달 이름은 틀렸습니다. «달 이름은 그날 온다»고 썼습니다. 「스터전문」은 8월 28일에도, 그 뒤로도 안 떴습니다. 반면 절기인 「처서」는 8월 23일 당일에 유입 5위(월 538,400회) 로 왔습니다. 절기 이름은 오고, 보름달 이름은 안 옵니다.

달력에 적은 「9월 모의평가」도 그 문자열로는 안 떴습니다. 실제로 뜬 건 「9모 등급컷」·「9월 모의고사」입니다. 9월 2일 하루에 표기 26개가 71칸을 먹었습니다. 일정은 맞았고 표기가 틀렸습니다.

통계로 다시 재봤습니다. 작년 같은 기간 5일 이상 지속했던 키워드 356개 중 163개(45.8%) 가 올해 다시 올라왔습니다. 하루만 반짝했던 1,610개에서는 107개(6.7%) 만 돌아왔습니다. 오래 버틴 신호가 반짝한 신호보다 6.9배 잘 맞았습니다.

앞으로 3주 — 단풍 예약이 작년보다 보름 빠릅니다

「화담숲」이 어제 국내여행 4위(월 151,100회)입니다. 「화담숲 예약」은 같은 칸 2위(월 73,700회)입니다. 작년에는 9월 10일에 순위표 아래쪽에 있었습니다. 상단으로 올라온 건 9월 24일입니다(작년 그 달 안 최고 25위·월 555,700회). 올해는 보름 빠릅니다.

이유가 있습니다. 사전예약이 9월 16일 13시에 열립니다. 단풍 축제는 10월 23일부터 11월 15일까지입니다. 시간대별 정원제라 예약 없이는 못 들어갑니다(출처). 예약이 열리기 이레 전에 검색이 먼저 왔습니다. 이 자리를 노린다면 오늘부터 엿새가 마지막입니다.

날짜가 정해진 것은 예측이 아니라 예정입니다.

• 9월 11일 — 추석 기차표 일반예매 마감
• 9월 14일 — 공공조달관리사 첫 시험 접수 개시, 토익 10월 시험 접수 개시
• 9월 15일 — 김승원 법무부 장관 후보자 인사청문회
• 9월 16일 — 「인턴」 개봉, 롯데마트 추석 선물세트 사전예약 마감
• 9월 19일 — 아시안게임 개막
• 9월 23일 추분 · 9월 24일부터 27일까지 추석 연휴

작년 데이터로 보면 지금부터 나흘 뒤 「연산군」과 「MBTI 검사」 가 처음 올라왔습니다. 열나흘 뒤에는 「은중과 상연」 입니다(작년 유입 최고 12위·15위·8위).

확증도 있습니다. 작년 이맘때 떴던 키워드 중 34개가 어제도 순위표에 있었습니다. 「마늘심는시기」·「쪽파심는시기」·「올리브영 세일」 같은 것들입니다. 다만 작년 윈도의 실측 보유일이 25일 중 6일뿐입니다. 근거는 얇습니다.

어제 구글 트렌즈 실시간 급상승 10건과 네이버 키워드 633개가 겹친 건 0개입니다. 구글에서 필리핀과 현대자동차가 튀는 동안, 네이버로는 토익 접수와 사과게임이 들어왔습니다.

내일 볼 것

첫째, 어제 새로 들어온 스물다섯 개 중 오늘도 남는 게 몇 개인지. 어제 PC 우세 서른일곱 중 전날에도 있던 건 열둘뿐이었습니다. 오늘 열다섯 개 넘게 남으면 제 «하루짜리» 판정이 성급했던 겁니다. 다섯 개 아래로 줄면 PC 자리의 절반이 뉴스라는 결론이 하루 더 버팁니다.

둘째, 「화담숲 예약」이 개시 엿새 전 몇 칸인지. 어제 국내여행 두 칸이었습니다. 오늘 세 칸 위로 늘면 예약형 검색은 개시일이 아니라 그 전 주에 자리가 끝납니다. 그대로면 봉우리는 9월 16일 당일입니다.

셋째, 「전소연 퇴사할게여 가사」가 발매 사흘째 살아 있는지. 어제 음악 3위였습니다. 오늘도 상위 다섯 안이면 신곡 가사 검색의 수명은 사흘 넘습니다. 떨어지면 발매 이틀이 봉우리이고, 어제 추천한 자리는 오늘 안에 써야 합니다.