「프로야구」 한 단어가 스포츠 칸 검색량의 98.7%를 먹었습니다 — 그 칸 유입 1위부터 9위까지는 검색량이 잡히지 않는 문장이었습니다

오늘의 데이터

8월 28일 순위표는 1,080칸에 고유 키워드 636개가 앉았고, 겹쳐 앉은 자리가 444칸입니다. 검색광고 DB가 아직 모르는 45개를 빼고 591개로 셌습니다.

월간 검색수 중앙값은 22,010회, 절반이 5,140~69,090회 사이입니다. 상위 10%가 전체 검색량의 78.0% 를 가져가고, 모바일 비중은 평균 87.5%(편차 10.6%p)입니다.

작년과 맞대 보면 636개 중 133개(20.9%) 는 작년 이맘때도 있었고 503개는 올해 처음입니다. 그런데 오늘 카테고리별 검색량을 독식한 키워드들은 이 분류에 잘 안 걸립니다. 계절도 사건도 아니고 열이틀째 그 자리에 그냥 앉아 있는 것들입니다.

어제 예고한 세 가지 — 스물두 칸은 다섯이 됐고, 경계는 잴 수 없게 됐습니다

어제 이 자리에서 세 가지를 세겠다고 했습니다.

첫째, 「근로·자녀장려금 내용」 22칸이 이튿날 몇 칸으로 남는지. 5칸, 생존율 22.7%. 어제 잰 인물 사건의 13.6%보다 높지만, 어제 그은 “5칸 위로 남으면 문의가 붙은 것”이라는 선에 아슬하게 걸쳤습니다. 계열 전체는 어제 58칸에서 오늘 7칸이니, 행정 이벤트는 지급일 하루로 끝났다고 읽는 편이 정직합니다.

둘째, 34세와 35세 사이의 경계가 오늘도 유지되는지. 답을 못 냈습니다. 어제 나이 칸 43칸을 채웠던 장려금 표기가 오늘 3칸이고, 그중 자녀장려금 표기는 0칸입니다. 경계가 무너진 게 아니라 잴 표가 통째로 걷혔습니다. 덧붙여 어제 데이터를 다시 세어 보니 근로장려금만 쓴 표기는 19~39세, 자녀장려금만 쓴 표기는 35~49세로 35~39세 두 칸에서 이미 겹쳐 있었습니다. “하나도 안 겹쳤다”는 어제 문장은 표기를 좁게 잡았을 때만 맞습니다.

셋째, 「헝가리안 풀리」 블로그 탭이 며칠 만에 몇 건까지 차는지. 순위표에서는 오늘 0칸인데 블로그 탭은 정반대입니다. 어제 첫 페이지 여덟 건 중 새 글이 두 건이었는데, 오늘은 열 건 중 여덟 건이 하루 안에 쓰인 글입니다(1시간 전 1건·1일 전 7건). 뉴스도 날짜도 없는 견종 키워드가 하루 만에 첫 페이지를 갈아 치웠습니다. 저경쟁 자리의 유효기간을 재려던 질문에 데이터는 “하루”라고 답했습니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량 대비 블로그 유입이 유독 강한 자리입니다. 월 1,000회 미만은 표본이 얇아 잘랐습니다.

다섯 개 모두 월 5,000회 미만입니다. 반대쪽 끝에는 「스파이더맨 쿠키」가 있습니다 — 영화 칸 유입 20위인데 월간 검색수는 백만 회대입니다. 「창억떡」도 맛집 칸 20위에 검색량은 32만 회대입니다. 검색하는 사람은 많은데 블로그로는 오지 않는 자리입니다.

한 단어가 98.7%를 먹었고, 나머지 열아홉 칸은 문장이었습니다

오늘 승자독식이 가장 심한 칸은 스포츠입니다. 그 칸 스무 개 키워드가 가진 검색량의 98.7% 를 「프로야구」 하나가 가져갔습니다. 나머지 열아홉 개를 전부 합쳐도 1.3%입니다.

그런데 「프로야구」는 그 칸의 블로그 유입 10위입니다. 유입 1위부터 차례로 「챔스 조추첨」, 「챔피언스리그 36개 참가팀 확정」, 「사비오·마르무시 토트넘 베스트11」, 「삼성 원태인·구자욱 250억 FA 위기」…. 한 단어짜리 이름이 하나도 없고 전부 기사 제목에 가까운 문장입니다. 그중 일곱 개는 검색광고 DB에 아예 없습니다 — 오늘 순위표 전체의 미등재 45개 중 일곱 개가 이 한 칸에 몰렸습니다.

한 칸만의 일이 아닙니다. 오늘 고유 키워드를 단어 수로 갈라 보면 계단이 나옵니다. 미등재율이 한 단어 3.5%, 두 단어 5.4%, 세 단어 10.2%, 네 단어 이상 14.4%. 검색량도 같은 방향이라, 한 단어 키워드의 중앙값은 전체 중앙값(22,010회)의 2.2배, 네 단어 이상은 3분의 1입니다. 단어가 하나 늘 때마다 값이 대략 반으로 깎입니다.

즉 「승자독식 98.7%」는 관심이 한쪽으로 쏠렸다는 뜻이 아닙니다. 그 칸에서 검색량으로 잴 수 있는 게 하나뿐이라는 뜻입니다.

독식자들의 정체를 보면 더 분명해집니다. 검색량 80%가 넘는 칸은 54칸 중 일곱 칸이고, 그 승자는 「프로야구」·「오늘의운세」·「오디세이」·「엔화 환율」·「별자리운세」처럼 짧고 오래된 이름들입니다. 셋은 지난 열이틀 동안 하루도 빠짐없이 순위표에 있었습니다 — 오늘 뜬 게 아니라 상주하는 것입니다.

더 놀라운 건 승자의 수입니다. 승자독식 상위 열다섯 칸 중 일곱 칸의 독식자가 같은 키워드 하나, 「엔화 환율」입니다. 어학·외국어·비즈니스·경제와 19~34세 남녀 다섯 칸을 혼자 먹었습니다. 그런데 그 일곱 칸에서 이 키워드의 블로그 유입 순위는 4위·6위·9위·12위·17위·18위·19위 — 검색량으로는 일곱 칸의 왕인데 블로그로는 아무 데서도 1위가 아닙니다.

가장 선명한 대비는 스포츠 칸의 회전율입니다. 그 칸은 검색량으로 보면 98.7%가 한 키워드에 묶인 가장 굳은 자리인데, 어제 스무 칸 중 오늘까지 남은 건 둘뿐입니다. 회전율 90% 로 오늘 54칸 중 가장 높습니다. 검색량은 안 움직이고 유입만 움직입니다. 그러니 검색량 큰 순으로 소재를 고르는 건, 어제와 오늘이 같은 쪽만 보고 매일 바뀌는 쪽을 안 보는 일입니다.

왜 떴나 — 조추첨은 새벽에 끝났고, 독식자는 열이틀째 그 자리입니다

스포츠 칸 유입 1위 「챔스 조추첨」은 한 줄로 끝납니다. 2026-27 UEFA 챔피언스리그 리그 페이즈 추첨이 8월 27일 모나코에서 열렸고, 한국에선 새벽이라 아침에 결과를 찾은 사람들이 그대로 8월 28일 유입으로 잡혔습니다. 36개 팀 대진이 한꺼번에 정해지니 검색어도 「36개 참가팀 확정」·「대진 일정 확정」·「포트」처럼 문장으로 쪼개졌습니다. 하루 만에 만들어진 이름이라 광고 DB가 알 리 없습니다.

반대편 독식자에는 사건이 없습니다. 교육·학문 칸 88.0%를 먹은 「오디세이」는 크리스토퍼 놀란 감독의 영화로, 8월 5일 개봉해 8월 28일이 개봉 24일차였습니다. 사건은 3주 전에 있었고 지금은 관객이 쌓이는 중이라, 월간 추정 검색수도 8월 16일부터 매일 오르기만 했습니다. 월간 추정치는 지난 한 달을 뒤돌아보는 값이라 사건이 아니라 누적을 봅니다.

어제 처음 생긴 이름도 있습니다. 「호지글레이즈드」는 스타벅스가 어제 출시한 가을 신메뉴, 「들쥐 결말」의 넷플릭스 「들쥐」도 어제 공개된 10부작입니다. 둘 다 하루 만에 블로그 첫 페이지가 다 찼습니다(뒤에서 셉니다).

인물 쪽에서는 「박위」가 열두 칸의 검색량 독식자입니다. 8월 14일 KTX 하차 중 낙상 사고 → 8월 21일 본인 유튜브에 CCTV 영상 공개 → 8월 27일 서울시 홍보대사 자진 사임으로 이어졌고, 어제는 시 홈페이지 명단에서 배우자 송지은의 이름까지 지워졌습니다. 사건이 아흐레째 굴러가는 동안 검색어는 「박위 다친 이유」·「박위 학폭」·「박위 사주」로 계속 갈라졌습니다.

오늘 쓴다면 — 열일곱을 검색해보고 열다섯을 물렸습니다

지표가 뽑아 준 후보를 네이버 블로그 탭에서 하나씩 검색해봤습니다. 오늘은 유독 많이 물렸습니다.

미니버니두들 — 반려동물 유입 2위, 월 2,170회, 모바일 93.1%. 반려동물 칸 회전율은 30%로 낮아 글 수명이 깁니다. 첫 페이지의 정확일치 글은 6~7월 것이고 최근 글은 대부분 「미니」가 빠진 「버니두들」입니다 — 「미니」가 붙은 크기 질문 쪽이 아직 덜 찼습니다. 모바일이 절대다수이니 크기·성격·털빠짐을 스캔되게 끊어 씁니다.

케로로 카톡테마 — 미술·디자인 유입 1위, 월 1,750회, 모바일 97.7%, 찾는 사람은 13~24세 여성 두 칸. 첫 페이지 열 건 중 여덟 건이 2023년부터 올해 6월 사이 글이고 최근 2주 안에 쓰인 건 한 건뿐입니다. 회전율도 35%로 낮아, 오늘 검색한 후보 중 자리가 실제로 비어 있는 유일한 축입니다.

나머지 열다섯이 왜 물렸는지가 오늘 본문과 이어집니다. 「호지글레이즈드」는 출시 당일인데 첫 페이지 열 건이 전부 하루 안에 쓰인 글이었고, 「언색호뜻」은 첫 페이지에 15분 전·26분 전 글이 나란히 있었습니다. 「제우스 쿠폰」은 사흘, 「맘스터치 귀칼」·「더합체 제이데커」·「김소영 쿠키」는 하루이틀 만에 찼습니다.

가장 뼈아픈 건 「8월 마지막주 대표기도」입니다. 지난 주차이니 다음 회차를 노리자 싶어 「9월 첫째주 대표기도」를 검색했더니 3주 전에 쓰인 글이 이미 첫 페이지에 있었습니다. 형식이 매주 재생되는 자리는 전문 블로거들이 미리 채워 둡니다. 순위표는 어제 뜬 것을 보여 주지만, 그 자리가 어제 열린 건 아닙니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 8일 이 자리에서 낸 예고를 잽니다. 기준선은 이렇습니다 — 작년 같은 기간 5일 이상 지속한 키워드 477개 중 204개(42.8%) 가 돌아왔고, 하루 반짝했던 1,732개는 82개(4.7%)만 돌아왔습니다. 지속형이 반짝형보다 9.0배 정확합니다(부분 채점).

개별 예고는 셋으로 갈렸습니다. 가장 정확했던 건 절기입니다 — “22일까지 0개, 23일에 넷 안팎”이라고 못박았는데 8월 20~22일 0칸, 8월 23일 4칸이었습니다(「처서」·「2026년 처서」·「처서 인사말」).

작년 리드타임으로 낸 것은 열흘 넘게 늦었습니다. 「코로나 증상」은 8월 11일로 봤는데 실제로는 8월 24일, 「가지요리」는 8월 20일이었습니다. 오긴 왔지만 9~13일 밀렸습니다. 아예 빗나간 것도 있습니다 — “8월 28일 8월 보름달”을 예정이라고 썼는데 어제 「보름달」이 들어간 키워드는 0칸입니다. 천문 현상이 있다고 검색어가 되지는 않습니다.

앞으로 3주, 작년은 이렇게 말합니다

작년 이맘때 자료는 25일 중 7일치뿐이니 얇게 읽어 주십시오. 작년에도 뜨고 어제도 뜬 키워드는 30개입니다.

작년 기준으로 아직 안 온 것부터 냅니다. 「프린세스 캐치티니핑」은 작년 8월 31일 만화·애니 칸에 처음 올라와 닷새를 버텼습니다 — 지금부터 이틀 뒤입니다. 「노스페이스 경량패딩」은 작년 9월 5일 패션·미용 4위로 사흘, 지금부터 이레 뒤입니다. 다만 위 채점이 말해 주듯 날짜는 ±열흘로 보시는 게 안전합니다.

날짜가 박힌 것은 따로입니다. 9월 2일 2027학년도 수능 9월 모의평가가 시행되고, 9월 3일부터 11일까지 추석 승차권 예매가 진행됩니다(올해는 일반 예매가 사흘에서 닷새로 늘었습니다). 예측이 아니라 예정입니다.

내일 볼 것

첫째, 스포츠 칸 회전율 90%가 조추첨 이튿날 몇 %로 내려가는지. 사건이 하루짜리였다면 내일도 90% 근처일 것이고, 대진표 해설 수요가 붙었다면 60% 아래로 내려옵니다. 후자라면 조추첨 자리는 당일이 아니라 이튿날 열립니다.

둘째, 「호지글레이즈드」가 출시 이튿날에도 순위표에 남는지. 첫 페이지가 다 찬 날에도 유입은 맛집 칸 5위였습니다. 내일 3위 위로 올라오면 글이 다 찬 뒤에 수요가 온다는 뜻이고, 사라지면 하루짜리였던 것입니다. 신메뉴 글을 언제 쓸지가 여기서 갈립니다.

셋째, 「케로로 카톡테마」 블로그 탭이 사흘 뒤 몇 건이 새 글로 바뀌는지. 오늘은 첫 페이지 열 건 중 최근 2주 안의 글이 한 건뿐입니다. 「헝가리안 풀리」는 순위표에 오른 다음 날 여덟 건이 갈렸습니다. 뉴스도 날짜도 없는 테마 키워드도 그렇게 빨리 차는지를 재면, 순위표를 보고 쓰는 사람이 얼마나 많은지를 숫자로 말할 수 있습니다.