「오늘의운세」는 카테고리 검색량의 82.4%를 먹고도 블로그 유입 14위였습니다 — 검색 1위와 유입 1위가 같은 카테고리는 32개 중 11개뿐입니다

핵심 요약 — 어제 코스피는 하루에 17.91% 올라 사상 최대폭으로 마감했습니다. 그런데 블로그 인기유입검색어에서 「삼성전자 주가」는 비즈니스·경제 9위였습니다. 이 종목 키워드 셋이 그 카테고리 검색량의 90%를 가져가는데도 그렇습니다. 어제 주제 카테고리 32개를 전부 뒤져보니 검색량 1위가 블로그 유입 1위이기도 한 곳은 11개뿐이었고, 검색이 한 키워드에 쏠린 카테고리일수록 어긋났습니다.

오늘의 데이터

어제 네이버 블로그로 들어온 인기유입검색어는 54개 카테고리에서 1,080행, 중복 420행을 걷어내면 고유 키워드 660개입니다. 검색광고 DB가 아직 월간 검색수를 매기지 못한 키워드는 35개 — 그제 58개에서 평소 수준으로 돌아왔습니다.

• 검색량 중앙값 월 25,310회. 1사분위 6,750회, 3사분위 80,835회입니다. 평균은 쓰지 않습니다.
• 상위 10%가 전체 검색량의 86.3% 를 가져갑니다.
• 모바일 비중 87.2%(±8.9%p).
• 작년 이맘때와 맞대면 660개 중 148개(22.4%) 는 작년에도 떴던 키워드고, 512개는 올해 처음입니다.

구글 트렌즈 실시간 급상승 10건과 정확히 겹친 건 0개입니다. 다만 구글은 실시간 전국 10건, 네이버는 어제 하루 카테고리별이라 두 순위를 직접 비교할 수는 없습니다.

어제 예고한 세 가지 — 둘은 갈렸고 하나는 틀렸습니다

7월 31일 이 자리에서 세 가지를 세겠다고 했습니다.

첫째, 문장형 유입어는 23개에서 14개로 줄었습니다. 한 자릿수로 떨어지지도, 20개대를 유지하지도 않았습니다. 줄어든 것보다 구성이 뒤집힌 게 더 큽니다. 그제는 23개 중 값이 붙은 게 6개, 월 10회 미만이 17개였습니다. 어제는 14개 중 값이 붙은 게 11개, 월 10회 미만은 3개입니다.

둘째, 자동차 문장 6개 중 2개가 살아남았습니다. 넷이 하루 만에 사라졌으니 “답을 다 말한 문장은 하루를 못 넘긴다”는 주장은 3분의 2가 맞았습니다. 살아남은 둘은 「제네시스 GV90, 코스피 폭락 속 출시」와 물음표만 붙은 쌍둥이인데, 그제 둘 다 월 10회 미만이던 것이 어제는 둘 다 정확히 월 6,780회로 PC·모바일 분해까지 똑같이 값이 붙었습니다. 광고 DB가 두 문자열을 하나로 묶어 세기 시작했다는 뜻입니다.

셋째, 「골든 가사」는 오지 않았습니다. 작년 첫 등장일이 정확히 7월 31일이라 하루 오차로 채점되는 예고였는데 어제 660개 어디에도 없습니다. 틀렸습니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량은 작은데 블로그 유입 순위는 높은 자리입니다. 월 1,000회 이상 검색되는 키워드 중에서 골랐습니다.

어제는 7월의 마지막 날인데 8월 키워드가 이미 골든에 셋 있습니다. 「8월 인사말」(2위·월 6,910회)까지 넣으면 넷입니다. 달력이 넘어가기 하루 전에 검색이 먼저 넘어갑니다.

카테고리 검색량을 독식한 키워드는 유입 순위 어디에 있었나

어제 주제 카테고리 32개를 하나씩 열어 검색량이 가장 큰 키워드가 블로그 유입 순위로는 몇 위인지를 셌습니다.

일치한 곳은 11개, 어긋난 곳은 21개입니다. 어긋남은 무작위가 아니었습니다.

독식 상위 네 곳이 전부 유입 10위 밖입니다. 좋은글·이미지는 지니계수 0.905로 어제 가장 편중된 카테고리인데, 그 자리를 「오늘의운세」 혼자 월 545만 회로 채웁니다. 그런데 이 카테고리의 유입 1위는 월 12,260회짜리 「무더위 안부인사」입니다. 카테고리 검색량의 0.2%가 유입 1위를 가져갔습니다.

반대편도 봤습니다. 요리·레시피의 「옥수수 삶는법」, 원예·재배의 「복숭아 효능」, 반려동물의 「강아지 복숭아」, 건강·의학의 「마운자로」는 검색량 1위이면서 유입 1위인데, 점유율은 28.3%·23.9%·22.8%·20.0%로 전부 30% 미만입니다. 검색이 고르게 퍼진 카테고리에서만 1위가 겹칩니다.

왜 거인은 블로그로 오지 않나

어제는 이걸 확인하기에 더없이 좋은 날이었습니다. 코스피가 1,001.89포인트, 17.91% 오른 6,595.45로 마감해 상승률·상승폭 모두 역대 1위를 갈아치웠고, 개장 6분 만에 코스피·코스닥 양쪽에 매수 사이드카가 걸렸습니다.

비즈니스·경제에서 「삼성전자 주가」·「코스피」·「sk하이닉스」는 그 카테고리 검색량의 90.2% 를 가져갑니다. 그런데 블로그 유입 순위는 9위·12위·17위입니다. 같은 카테고리 유입 2위는 월 11,790회짜리 「레오폴드 아센브레너」입니다. 검색량으로 3,000배 차이 나는 키워드에 유입 순위가 뒤집혔습니다.

이유는 검색 결과 화면에 있습니다. 「오늘의운세」를 네이버에 치면 이렇게 나옵니다.

첫 화면 전체가 네이버 자체 운세 서비스입니다. 생년월일을 넣으면 그 자리에서 답이 나오고, 블로그는 화면 어디에도 없습니다. 같은 카테고리 검색량 2위 「별자리운세」(월 814,800회·유입 17위)도 이 위젯 안의 탭 하나입니다. 검색을 독식한 두 키워드가 하나의 위젯에 갇혀 있습니다.

「삼성전자 주가」는 증권 화면이, 「태풍」은 기상 화면이 같은 자리를 먹습니다. 어제 「태풍」은 강도 5로 발달한 제13호 돌핀 때문에 일상·생각 검색량의 79.9%를 차지했는데 유입은 13위입니다. 이 시리즈 첫 글에서 「태풍」은 블로그로 오지 않는다고 썼는데, 3주가 지나 지수가 사상 최대로 뛴 날에도 그대로였습니다.

기획자에게 이건 카테고리 고르는 법의 문제입니다. 검색량이 한 키워드에 몰려 있고 그 키워드를 포털이 직접 답한다면, 카테고리가 커 보이는 만큼 블로그 몫은 없습니다. 봐야 할 건 총량이 아니라 분산입니다.

오늘 쓴다면 이 세 가지

1. 레오폴드 아센브레너 — 비즈니스·경제 유입 2위, 월 11,790회, 회전율 30.0%. AI 전문 헤지펀드를 2년 만에 200억 달러 규모로 키운 전 오픈AI 연구원인데, AI 인프라주 급락으로 손실을 본 뒤 공개주식 포트폴리오 대부분을 시타델에 넘겼습니다. 이름 검색이 유입 2위라는 건 “이 사람이 누구냐”를 받아줄 한국어 글이 아직 적다는 뜻입니다. 19세부터 59세까지 남자 8개 연령대 전부에 걸렸고 모바일 70.1%로 PC 비중이 평균보다 높습니다 — 앉아서 읽는 독자이니 길게 써도 됩니다.

2. 스파이더맨 4dx 후기 — 영화 유입 4위, 월 3,290회, 회전율 25.0%에 순위 상관계수 0.879로 어제 순위가 오늘 거의 그대로 유지되는 자리입니다. 영화는 7월 29일 북미보다 먼저 국내 개봉했고 4DX·아이맥스 등 특별관이 함께 열렸습니다. 본편 정보는 포화지만 특별관별 체감 후기는 직접 본 사람만 씁니다. 같은 날 「스파이더맨 브랜드 뉴 데이」는 월 658,100회를 기록하고도 유입 19위였습니다.

3. 코엑스 유교전 — 육아·결혼 유입 4위, 월 6,710회, 회전율 20.0%로 셋 중 가장 안정적입니다. 제57회 서울국제유아교육전·키즈페어가 7월 30일부터 8월 2일까지 코엑스에서 열립니다. 오늘과 내일이 마지막 이틀이라 현장 검색은 곧 끝나지만, 이 전시는 해마다 여러 차례 열리고 그때마다 같은 질문이 반복됩니다. 모바일 87.6%이니 부스 배치·할인율·대기 시간을 사진과 함께 짧게 끊어 쓰는 편이 맞습니다.

지표상 2순위였던 「나는솔로 32기 라방, 옥순 광수 현커 여부」는 뺐습니다. 어제 다룬 문장형 문자열이라 사람이 실제로 치는 검색어인지 확인되지 않았고, 확인되지 않은 걸 쓰라고 권할 수는 없습니다.

8월 달력에 이미 박힌 날짜들

날짜가 이미 정해진 것들도 있습니다. 워터밤 부산이 8월 8일, 케스파컵 오프라인 결선이 8월 17~18일 대전, 8월 더프 모의고사가 8월 18일, 워터밤 속초가 8월 22일입니다. 청년미래적금 계좌 개설은 8월 7일에 끝납니다. 예측이 아니라 예정입니다.

작년 기록에 한 가지가 더 있습니다. 작년 8월 폭염은 상순에 주춤했다가 광복절이 지난 8월 16일부터 다시 시작됐습니다. 지금 열돔이 태풍 진로를 밀어내고 있으니, 8월 중순 이후 더위 키워드가 다시 올라올 자리를 열어둘 만합니다. 작년에도 뜨고 어제도 뜬 키워드는 45개로, 「캐리비안베이」·「옥수수 삶는법」처럼 여름이 매년 데려오는 것들입니다.

내일 볼 것

내일 데이터로 두 가지를 셉니다. 첫째, 「삼성전자 주가」와 「코스피」의 유입 순위가 오늘 올라오는지입니다. 사상 최대 폭등 다음 날이라 “왜 올랐나”를 해석하는 글 수요가 생길 수 있는데, 그래도 9위·12위에 머문다면 오늘 주장이 한 번 더 확인됩니다. 둘째, 8월 키워드 넷이 며칠 사는지 — 달이 바뀐 오늘이 정점일 텐데, 골든에 언제까지 남는지가 계절 인사 글의 실제 수명입니다.