작년 9월 17일 유입 1위였던 「추석 기차표 예매」가 올해 같은 날엔 0칸이었습니다 — 추석이 열하루 당겨졌고, 검색은 날짜가 아니라 남은 날수를 따라왔습니다

작년 이맘때 자료를 꺼내 «올해도 이때쯤 오겠지» 하고 글을 준비해 보신 적 있으실 겁니다. 그 방법이 통하지 않는 날이 한 해에 한 번 옵니다. 추석이 낀 해입니다.

작년 9월 17일, 「추석 기차표 예매」는 국내여행 칸 1위였습니다. 올해 같은 날짜에는 0칸입니다. 어제도 0칸입니다. 검색이 식은 게 아닙니다. 이레 전에 이미 끝났습니다.

오늘의 데이터

어제(9월 18일) 네이버 인기유입검색어는 1,080칸이었습니다. 겹치는 걸 걷어내면 665개, 중복은 415칸입니다.

검색량 중앙값은 월 20,860회입니다. 하위 25%는 월 5,240회, 상위 25%는 월 61,480회입니다. 상위 10%가 전체 검색량의 70.5%를 가져갑니다.

모바일 비중은 평균 86.2%입니다. 광고 데이터베이스가 아직 모르는 새말도 26개 있었습니다.

작년과 맞대면 이렇습니다. 어제 665개 중 120개(18.0%) 는 작년 이맘때도 순위표에 있던 말입니다. 나머지 545개는 올해 처음입니다.

어제 예고한 세 가지 — 표는 맞았고, 야구는 빗나갔습니다

어제 이 자리에서 세 가지를 숫자로 못박았습니다.

첫째, 새로 들어온 313개 중 몇 개가 남는지. 생존율 표로 95.6개를 계산하고 «90개에서 100개 사이면 이 표로 하루 앞을 볼 수 있다»고 적었습니다. 실제로 남은 건 92개입니다. 밴드 안입니다. 생존율은 29.4%로, 표가 말한 31.8%와 2.4%포인트 차이입니다.

둘째, 스포츠 신규 19개 중 몇 개가 남는지. 2개로 봤고 실제는 1개였습니다. 「기아 박종혁」 하나만 남았습니다. 그런데 남을 것으로 짚었던 「2027 KBO 신인 드래프트 대학야구 지명예상」은 사라졌습니다. 개수는 맞혔는데 종목을 틀렸습니다.

드래프트는 사흘 뒤인 9월 21일입니다. 행사가 다가오는데도 그 이름을 쓴 검색어는 죽었습니다. 문장이 긴 검색어는 행사가 가까워져도 못 버팁니다. 사람이 그렇게 길게 치지 않습니다.

셋째, 화담숲이 0칸으로 가는지. «0칸이면 예약 검색은 이틀로 끝, 3칸이면 취소표를 노리는 검색»이라고 갈랐습니다. 답은 1칸입니다. 제가 그은 두 선 사이에 떨어졌습니다. 「화담숲」만 남고 「화담숲 예약」·「화담숲 모노레일」은 빠졌습니다. 예약을 마친 사람의 검색만 남았습니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량은 작은데 유입 순위는 높은 검색어를 뽑았습니다. 월 1,000회 미만은 제외했습니다.

「틸카요」는 볼리비아에서 100년 만에 확인된 신종 고양잇과 동물입니다. 어제 국내 기사가 한꺼번에 나왔습니다.

다만 이 표를 «빈 자리»로 읽으시면 안 됩니다. 다섯 개를 네이버 블로그 탭에서 직접 검색해 봤습니다. 「틸카요」는 첫 페이지 열 건이 전부 하루 이틀 전 글이었습니다. 「아이유 상하이 여행룩 패션 반응 논란」도 열 건이 모두 어제 글입니다. 유입 순위가 높다는 건 «자리가 비었다»가 아니라 «그 자리가 방금 팔렸다»는 뜻일 때가 많습니다.

작년 자료를 날짜로 맞추면 추석은 통째로 어긋납니다

이 블로그는 매일 「작년 이맘때는 어땠나」를 봅니다. 그 «이맘때»를 날짜로 잡아 왔습니다. 9월 18일은 작년 9월 18일과 맞대는 식입니다. 추석이 낀 해에는 이게 무너집니다.

작년 추석은 10월 6일, 올해 추석은 9월 25일입니다. 음력을 따르니 열하루가 당겨졌습니다. 같은 날짜라도 추석까지 남은 날수는 열하루씩 다릅니다.

「추석 기차표 예매」로 재봤습니다. 두 해 자료를 먼저 날짜로 놓았습니다.

작년 9월 17일에 가장 강했던 검색어가 올해 같은 날엔 흔적도 없습니다. 이대로라면 «올해는 기차표 검색이 안 왔다»는 잘못된 결론이 나옵니다.

이제 같은 자료를 추석까지 남은 날수로 다시 놓겠습니다.

겹칩니다. 두 해 모두 추석 두 달 전쯤 나타나 보름 전쯤 사라졌습니다. 날짜로는 이레에서 열하루가 어긋났는데, 남은 날수로는 닷새 안쪽입니다.

왜 그런가 — 예매 날짜는 추석에서 역산해 잡힙니다

이유는 간단합니다. 코레일이 예매일을 추석에서 거꾸로 세어 정하기 때문입니다.

작년 전 국민 예매는 9월 17일과 18일이었습니다. 추석(10월 6일) 기준 D-19와 D-18입니다. 올해는 9월 7일부터 11일까지입니다(코레일 안내문). 추석(9월 25일) 기준 D-18에서 D-14입니다.

작년 9월 17일에 「추석 기차표 예매」가 1위였던 건 그날이 전 국민 예매 첫날이었기 때문입니다. 날짜가 특별했던 게 아닙니다.

올해도 마찬가지입니다. 마지막으로 순위표에 보인 9월 11일이 예매 마지막 날이고, 그 이튿날부터 0칸입니다. 검색은 달력의 날짜가 아니라 일정의 마감을 따라갑니다.

어제 순위표를 보면 이 규칙이 추석 말고도 곳곳에 있습니다.

• 「독감예방접종」 8칸 — 무료 접종은 9월 21일 시작, 사흘 뒤입니다
• 「2026 추석특선영화」 2칸 — 연휴는 9월 24일부터, 엿새 뒤입니다
• 「아이폰」이 들어간 검색어 25칸 — 아이폰18 프로가 어제 국내 출시됐습니다
• 축제 다섯 개(시흥갯골·고양호수·수성못·거창 감악산·평택 한미거리) — 전부 어제 개막했습니다

순위표는 «어제 무슨 일이 있었나»만 보여주지 않습니다. «무엇이 며칠 뒤인가»를 같이 보여줍니다.

오늘 쓴다면 이 세 가지

어제 데이터에서 저경쟁 후보 열여덟 개를 뽑아 블로그 탭에서 하나씩 검색했습니다. 열다섯 개를 뺐습니다 — 첫 페이지가 이미 하루 이틀 전 글로 차 있었기 때문입니다. 남은 셋입니다.

① 독감예방접종 — 건강·의학 칸 5위, 상품리뷰 칸 1위. 월 168,600회. 모바일 비중 87.8%. 접종은 사흘 뒤인 9월 21일에 시작합니다. 올해는 무료 대상이 만 13세에서 만 14세로 넓어졌습니다. 블로그 탭 첫 페이지 열 건 중 하루 안에 올라온 글은 0건입니다. 2~3주 전 글이 자리를 지키고 있습니다. 건강·의학 칸 회전율은 25% 로 낮아 글이 오래 갑니다. 찾는 사람은 30~50대 여자 칸과 60세 이상 남자 칸입니다. 모바일이 대부분이니 짧고 훑어지는 글이 맞습니다.

② 포켓몬 고풍상점 — 만화·애니 칸 2위. 월 1,770회. 유입은 높은데 검색량은 작습니다. 서울 하이커그라운드 팝업 매장입니다. 첫 페이지 상위는 사흘에서 나흘 전 글이고 어제 글은 두 건뿐입니다. 만화·애니 칸 회전율은 55% 로 높습니다. 하루짜리 소재가 많다는 뜻입니다. 다만 팝업은 기간이 남아 있어 그동안은 버팁니다. 웨이팅·굿즈·가는 길처럼 날짜가 지나도 쓰이는 정보를 넣으면 수명이 늘어납니다.

③ 후더덕 서바이벌 쿠폰 — 게임 칸 3위. 월 1,850회. 35~44세 남자 칸에도 올라와 있습니다. 어제 정식 출시된 모바일 게임입니다. 첫 페이지는 이미 빽빽하지만 쿠폰 코드는 주마다 바뀝니다. 죽는 자리가 아니라 갈아 끼우는 자리입니다. 게임 칸 회전율은 30% 로 낮은 편입니다. 한 번 쓰고 계속 고쳐 쓰는 글에 맞습니다.

세 개의 공통점이 보이실 겁니다. 아직 오지 않은 날짜가 뒤에 붙어 있습니다. 접종 시작일, 팝업 기간, 쿠폰 갱신 주기입니다. 앞에서 본 규칙 그대로입니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 29일 이 자리에서 낸 예고를 잽니다.

기계 채점부터 보겠습니다. 작년 같은 기간에 닷새 넘게 버틴 키워드 235개 중 134개(57.0%) 가 올해 돌아왔습니다. 하루 반짝했던 1,537개는 111개(7.2%) 만 돌아왔습니다. 오래 버틴 신호가 반짝한 신호보다 7.9배 정확합니다. 그때는 부분 채점으로 42.8%였는데, 자료가 다 쌓이니 57.0%로 올라갔습니다. 중간에 매기면 적중률은 낮게 나옵니다.

개별 예고는 이렇습니다. 「프린세스 캐치티니핑」이 이틀 뒤에 온다고 적었는데, 실제로는 8일 뒤인 9월 8일이었습니다. 표기도 달랐습니다 — 올라온 건 시즌7 이름인 「쥬얼스타 캐치티니핑」입니다. 「노스페이스 경량패딩」이 이레 뒤라고 적은 건 아예 안 왔습니다. 9월 5일부터 어제까지 0칸입니다.

반면 날짜가 박힌 것은 정확했습니다. «9월 3일부터 11일까지 추석 승차권 예매»라고 적었습니다. 「추석 기차표 예매」는 9월 11일까지 순위표에 있었습니다. 12일에 사라졌습니다. 예매 마지막 날까지 정확히 버텼습니다.

규칙이 하나 나옵니다. 작년 리드타임으로 낸 예고는 ±열흘씩 흔들립니다. 날짜가 이미 잡힌 것만 정확합니다.

앞으로 3주, 작년은 이렇게 말합니다

작년 이맘때 자료는 25일 중 4일치뿐입니다. 근거는 그만큼 얇게 읽어 주십시오.

작년 추석 D-8(9월 28일) 순위표에는 「2025 추석 택배 마감」이 있었습니다. 올해 D-7인 어제는 택배 마감이 들어간 검색어가 0칸입니다. 같은 자리인데 하나가 비어 있습니다. 곧 올라올 자리로 봅니다.

작년 D-8에 있던 나머지는 올해도 와 있습니다. 「애니팡 한가위」와 「추석 인사말」이 어제 순위표에 있습니다. 같은 남은 날수에는 같은 말이 옵니다.

날짜가 박힌 것은 따로 적습니다. 예측이 아니라 예정입니다.

• 9월 21일(월) 독감 무료 접종 시작 — 질병관리청
• 9월 24일(목)~27일(일) 추석 연휴, 추석 당일은 9월 25일(금). 대체공휴일은 없습니다
• 10월 12일(월) 코로나19 예방접종 시작 — 질병관리청이 9월 17일 발표했습니다

내일 볼 것

첫째, 「추석 차례상」이 D-6에 몇 칸이 되는지. 어제는 사진 칸 5위로 1칸이었습니다. 월간 검색수는 닷새 만에 7,880회에서 10,850회로 늘었습니다. 3칸 이상이 되면 차례상 검색은 연휴 직전 사흘에 몰리는 게 아니라 이미 시작된 것입니다. 1칸 그대로면 아직 창이 안 열렸습니다.

둘째, 「2026 추석특선영화」가 몇 칸으로 늘어나는지. 어제 2칸이었고 그저께는 1칸이었습니다. 4칸 이상이면 편성표 검색은 연휴 전주부터 붙습니다. 2칸에 머물면 연휴가 시작돼야 열리는 자리입니다. 추석 글을 언제 올릴지가 여기서 갈립니다.

셋째, 「독감예방접종」 8칸이 접종 시작 이틀 전에 몇 칸이 되는지. 12칸 이상으로 늘면 접종 검색은 시작 전에 정점을 찍습니다. 8칸 언저리면 시작일에 다시 오릅니다. 앞의 추천이 맞는지를 바로 재는 숫자입니다.