어제 순위표의 여자 칸 220곳에는 PC로 찾는 검색어가 하나도 없었습니다 — 작년 가을부터 아흔아홉 날을 세어 보니, 여자 칸이 남자 칸보다 «폰 검색어»였던 날이 아흔아홉 날 전부였습니다

오늘의 데이터

어제 오후 1시에 화담숲 예약 창 앞에 계셨을 겁니다. 노트북을 켤지, 폰으로 할지 망설인 적 있으실 겁니다.

순위표는 네이버가 매일 주는 인기유입검색어입니다. 블로그에 사람을 들여보낸 검색어를 카테고리마다 20위까지 보여줍니다. 한 자리를 이 글에서는 «칸»이라고 부릅니다.

9월 16일 수요일 순위표는 1,080칸입니다. 고유 키워드는 653개, 겹쳐 앉은 자리는 427칸입니다. 월간 검색수 중앙값은 20,780회입니다. 가운데 절반이 5,550회에서 60,870회 사이에 있습니다.

상위 10%가 전체 검색량의 71.6% 를 가져갑니다. 모바일 비중은 평균 85.4% 입니다. 653개 중 117개(18%) 는 작년 이맘때도 떴습니다. 536개는 올해 처음입니다. 오늘은 그 모바일 비중을 나이·성별 칸으로 나눠 봅니다.

어제 예고한 세 가지 — 파업은 0칸, 화담숲은 38칸, 여자 칸은 여전히 0

어제 이 자리에서 세 가지를 타결일·예약일·공개일에 다시 세겠다고 했습니다.

첫째, 버스 파업 37칸. «18칸 아래로 줄면 답이 나온 검색은 접힌다»고 썼습니다. 16일은 0칸입니다. 표기 여덟 개가 전부 사라졌습니다. 새벽 타결 뒤 «오늘 버스 다니나»를 확인하는 검색은 순위표에 남지 않았습니다.

둘째, 화담숲 11칸. «15칸을 넘으면 예약 창이 열린 날이 정점»이라고 썼습니다. 16일은 38칸입니다. 표기도 셋에서 열로 늘었습니다. 「화담숲 예약 꿀팁」·「화담숲 화담채 차이」 같은 준비 검색이 붙었습니다. 정점이 맞는지는 내일 숫자로 확인합니다.

셋째, 「메이드 인 코리아 시즌2」 여자 칸. 3·4회 공개일에 계열이 12칸에서 31칸이 됐습니다. 나이·성별 칸은 23칸으로 늘었는데, 여자 칸은 이번에도 0입니다. 13~18세부터 55~59세까지 남자 칸만 채웠습니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량은 작은데 유입 순위는 높은 키워드입니다. 월 1,000회 이상만 봅니다.

「테슬라 모델Y FSD 사용 불가」는 14~15일 기사가 계기입니다. 국내 테슬라 22만 9,311대 중 79.3%가 FSD를 못 씁니다. 모델Y는 9.6%만 쓸 수 있습니다(출처). 40~49세 남자 칸 두 곳에 앉았습니다.

여자 칸 220곳에는 PC 검색어가 없었습니다

먼저 잣대를 밝힙니다. 모바일 비중은 그 검색어 전체의 월간 기기 비율입니다. 네이버 검색광고 도구가 줍니다. 그 칸에 앉은 사람의 기기가 아닙니다. 이 글은 «누가 폰을 쓰나»를 재지 않습니다. «어느 칸에 폰으로 치는 말이 모이나» 를 잽니다.

모바일 비중이 65% 미만이면 PC형으로 셉니다. 검색광고 도구가 «월 10회 미만»으로 본 미등재 말은 뺍니다. 비율이 정확히 50%로 찍혀 전부 PC형으로 세어지는 함정이 있어서입니다.

어제 나이·성별 칸은 남녀 각 220칸입니다. 여자 칸에서 잴 수 있는 213칸 중 PC형은 0칸이었습니다. 남자 칸은 잴 수 있는 195칸 중 10칸이 PC형이었습니다. 주제 카테고리에는 21칸이 있었습니다.

여자 칸에서 모바일 비중이 가장 낮은 말은 「화담채」였습니다. 66.1% 로, 선에서 1.1%포인트 위입니다. 반대로 남자 칸 10칸 중 넷은 「메르 블로그」(62.2%)였습니다. 네이버 경제 블로거의 채널 이름입니다. 셋은 0~12세 남자 칸의 「공항철도광고」 같은 광고 매체 이름이었습니다.

하루짜리가 아니었습니다 — 72일 전부, 작년 27일 전부

하루만 보면 우연일 수 있습니다. 7월 5일부터 9월 16일까지 72일을 같은 잣대로 셌습니다.

72일 모두 여자 칸의 평균 모바일 비중이 남자 칸보다 높았습니다. 칸을 전부 합치면 여자 칸 91.3%, 남자 칸 86.8% 입니다. 차이가 가장 작았던 날도 1.5%포인트였습니다. 같은 기간 PC형 칸은 남자 칸 582칸, 여자 칸 150칸입니다. 여자 칸 PC형이 0칸이었던 날이 24일입니다.

남자 칸 582칸 중 175칸은 「메르 블로그」 한 말이었습니다. 이 말을 빼고 다시 셌습니다. 그래도 72일 전부 여자 칸이 높았습니다. 중앙값으로 재도 같았습니다. 한 채널이 만든 착시는 아닙니다.

작년 자료로도 확인했습니다. 나이·성별 칸과 기기 비율이 함께 남은 날은 27일뿐입니다. 2025년 9월 25일부터 12월 18일 사이입니다. 그 27일도 전부 여자 칸이 높았습니다. 합치면 여자 칸 88.9%, 남자 칸 83.9%입니다. 올해와 작년을 더해 99일 중 99일입니다.

나이로 쪼개면, 쉰 넘어 벌어집니다

72일 평균을 나이별로 나눴습니다.

열한 나이대 모두 여자 칸이 높습니다. 모양은 둘이 다릅니다. 여자 칸은 25~29세 87.9%에서 60세 이상 95.0%까지 나이가 들수록 계속 오릅니다. 남자 칸은 40세 이후 88% 근처에서 멈춥니다.

그래서 19~29세에서는 차이가 2~3%포인트뿐입니다. 55세 이상에서는 6%포인트를 넘깁니다. 어제도 19~34세 칸은 여자 칸이 오히려 조금 낮았습니다. 화담숲 예약 검색이 그 나이대 여자 칸에 몰린 날이었습니다.

0~12세 남자 칸은 따로 봐야 합니다. PC형 비율이 9.9%로 가장 높습니다. 72일 동안 「신문광고」가 17일, 「ktx광고」가 7일 이 칸에 왔습니다. 어린이 칸은 몇 사람의 검색만으로도 20위에 들 만큼 표본이 작습니다. 누가 쳤는지는 이 데이터로 알 수 없습니다.

여자 칸이 PC를 켜는 드문 날에는 서류가 있었습니다

여자 칸 PC형 150칸을 열었습니다. 「주민등록 사실조사」 13칸, 「정부24 비대면조사」 9칸이 있었습니다. 「가족관계증명서」·「잡아바 어플라이」·「유웨이어플라이」도 있었습니다. 떼고, 신청하고, 접수하는 말입니다.

남자 칸 쪽은 결이 다릅니다. 채널 이름, 게임, 광고 매체, 「정년연장」 같은 긴 글이 섞여 있습니다. 매일 반복되는 읽을거리가 PC형을 채웠습니다.

요일도 갈립니다. 「메르 블로그」는 빼고 셌습니다. 남자 칸 PC형은 평일 하루 6.2칸, 주말 4.0칸입니다. 여자 칸은 평일 2.2칸, 주말 1.9칸으로 거의 그대로입니다. 8월 25일 글에서 주말엔 PC 검색어가 사라진다고 썼습니다. 사라진 건 대부분 남자 칸이었습니다.

기획자에게 번역하면 이렇습니다. 40대 이상 여성 독자가 오는 주제라면 첫 화면이 폰 한 장에서 끝나야 합니다. 비교표·긴 스크롤은 남자 칸 주제와 신청·서류 주제에서 값을 합니다.

왜 떴나 — PC로 먼저 나온 게임, 폰으로 여는 예약

「애니모」는 모바일 비중 50.5%로 게임 칸 PC형 다섯 중 하나였습니다. 몬스터를 모으는 오픈월드 게임인데, 16일 오전 11시 PC·콘솔판만 먼저 전 세계에 나왔습니다. 모바일판은 23일입니다(엑스포츠뉴스). 폰으로는 아직 할 수 없는 날이라 PC 검색이 앞섰습니다.

「사과게임」은 모바일 비중 24.9%로 어제 월 1,000회 넘는 말 중 가장 낮았습니다. 숫자가 적힌 사과를 드래그해 합을 10으로 만드는 2분짜리 퍼즐입니다. 설치 없이 웹사이트에서 바로 합니다(사과게임). 앱도 있지만 검색은 책상 앞에서 왔습니다.

화담숲 38칸은 예약 창이 열린 날의 검색입니다. 가을 단풍 축제 사전예약이 16일 오후 1시에 열렸습니다. 방문 기간은 10월 23일부터 11월 15일까지입니다(글로벌이코노믹). 화담채는 숲 안의 전시 공간이라 입장권을 따로 삽니다. 그래서 「화담숲 화담채 차이」가 붙었습니다.

38칸 중 나이·성별 칸은 여자 20칸, 남자 8칸입니다. 표기 대부분이 모바일 65~85%입니다. 여자 칸에서는 PC에 가장 가까운 말들이었습니다. 그래도 65% 선은 넘지 않았습니다.

「온누리상품권」은 11개 나이·성별 칸에 앉았고, 그중 7칸이 여자 칸입니다. 16일 자정부터 20일까지 디지털 온누리상품권이 20만 원 한도로 10% 할인됩니다. 평소 할인율은 7%입니다(톱스타뉴스). 같은 기간 전통시장 농축수산물 환급 행사도 열립니다(매일경제). 모바일 비중은 75.8%입니다.

구글 트렌즈 실시간 급상승 10건과는 정확히 겹친 말이 0개였습니다. 구글의 「이수진」이 네이버의 「원현준 이수진」과 부분으로만 걸렸습니다. 구글에는 나이·성별 자료가 없어 오늘 앵글과는 대조할 수 없습니다.

오늘 쓴다면 — 스물을 검색해 열여덟을 뺐습니다

후보 스물을 네이버 블로그 탭에서 실제로 검색했습니다. 첫 화면 30편의 날짜와 제목을 봤습니다.

「다이소 강아지 한복」은 30편 중 29편이 이레 안 글입니다. 「코스트코 차우면」은 30편 전부입니다. 「LA갈비재는법」은 제목에 그 말을 넣은 글이 24편입니다. 「화담숲 화담채 차이」도 13편이 이레 안 글입니다. 제가 검색하기 39분 전 글도 있었습니다.

1. 「캐논 r8 mark2」 — 사진 2위, 월 2,950회, 모바일 75.3%. 사진 칸 회전율은 60%입니다. PC 비중이 평균보다 높아 비교표가 들어가는 긴 글이 맞습니다.

캐논은 미국 시각 9월 15일 이 카메라를 발표했습니다. 캐논코리아는 16일 국내 가격을 냈습니다. 바디 231만 9,000원, 렌즈 키트 258만 4,000원입니다. 10월 출시입니다(아주경제).

블로그 탭 첫 화면은 발표 전 루머 글이 다수입니다. «발표일 9월 15일?», «유출 스펙» 같은 제목이 2주 전 글로 남았습니다. 발표 뒤 확정 스펙과 국내가를 전작과 표로 비교한 글이 쓸 자리입니다.

2. 「레드립 배트피쉬」 — 반려동물 2위, 월 2,280회, 모바일 94.7%. 반려동물 칸은 회전율 10%로 수명이 깁니다. 사진 몇 장과 짧은 설명이면 됩니다.

갈라파고스 근처 바다 밑을 지느러미로 걷는 붉은 입술 물고기입니다(위키백과). 첫 화면 26편 중 이 이름을 제목 그대로 쓴 글은 없습니다. 이레 안 글은 1편입니다. 대부분 6~8월 글입니다. 어제 오른 이유는 확인하지 못했습니다. 계기 없이 써도 되는 생물 소개형이라 자리는 남아 있습니다.

「제럴드의 게임」도 이레 안 글이 2편뿐입니다. 다만 2017년 넷플릭스 영화이고, 제목에 그 말이 든 옛 리뷰가 25편입니다. 어제 오른 이유도 찾지 못해 뺐습니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고 — 날짜를 박은 셋 중 둘은 왔고, 작년에 기댄 둘은 빗나갔습니다

8월 26일 이 자리에서 작년 기준으로 두 키워드를 예고했습니다. 날짜가 정해진 일정도 적었습니다.

「노스페이스 경량패딩」은 틀렸습니다. «작년 9월 5일에 올라왔다»고 썼는데, 8월 27일부터 어제까지 0일입니다. 「프린세스 캐치티니핑」은 그 이름으로는 오지 않았습니다. 대신 「티니핑 시즌7」이 8월 30일, 「쥬얼스타 캐치티니핑」이 9월 8일부터 왔습니다. 형식은 맞고 이름은 틀렸습니다.

날짜를 박은 쪽은 맞았습니다. 「추석 기차표 예매」는 마감일 11일까지 열하루 왔습니다. 「이디야 산리오」는 출시일 3일에 12칸이었습니다. 「경복궁 생과방」 잔여석 예매는 순위표에 오지 않았습니다.

통계로 재면 이렇습니다. 작년 같은 기간 닷새 이상 버틴 키워드는 242개입니다. 그중 132개(54.5%) 가 올해 다시 왔습니다. 하루만 반짝한 1,473개에서는 105개(7.1%) 입니다. 지속형이 7.7배 잘 맞았습니다. 올해 창이 아직 안 닫혀 부분 채점입니다.

앞으로 3주, 새로 못박는 예고

오늘 결론에 바로 예고를 겁니다. 추석 연휴 9월 24~27일 나흘에도 여자 칸의 모바일 비중이 더 높습니다. 맞으면 103일째입니다. 그리고 연휴 나흘 남자 칸 PC형은 하루 평균 5칸 아래로 줄어듭니다. 「메르 블로그」는 빼고 셉니다. 출근하지 않는 날에 남자 칸 PC형이 빠진다는 쪽에 겁니다.

하나 더 겁니다. 「애니모」는 16일에 2칸이었습니다. 모바일판이 나오는 9월 23일 데이터에서는 2칸보다 많습니다.

그제 남긴 「화담숲 9월 23일 5칸 이상」 예고도 그대로 둡니다.

날짜가 정해진 예정입니다.

• 9월 16~20일 — 디지털 온누리상품권 10% 특별할인(톱스타뉴스)
• 9월 19일 — 아시안게임 개막(중부일보)
• 9월 21일 — KBO 신인 드래프트(CBC뉴스)
• 9월 23일 — 「애니모」 모바일판, 「메이드 인 코리아 시즌2」 5·6회 완결, 추분
• 9월 24~27일 — 추석 연휴

내일 볼 것

첫째, 여자 칸 PC형 0칸이 사흘째인지. 15일과 16일 이틀 연속 0칸이었습니다. 72일 중 가장 긴 연속은 닷새입니다. 17일도 0칸이면 사흘째이고, 한 칸이라도 생기면 그 말이 서류인지 예약인지 봅니다.

둘째, 화담숲 38칸이 예약 이튿날 몇 칸인지. 20칸 아래로 줄면 예약 창이 열린 날이 정점이었습니다. 20칸 이상 남으면 취소표·후기 검색이 이어지는 것입니다.

셋째, 「온누리상품권」이 할인 둘째 날 여자 칸을 더 채우는지. 어제는 나이·성별 칸 11곳 중 여자 칸이 7곳이었습니다. 여자 칸이 7곳을 넘으면 할인은 여자 칸의 장보기 검색입니다. 줄면 첫날 반짝입니다.