어제 가장 크게 오른 검색어 둘은 똑같이 열여덟 계단을 올랐습니다 — 하나는 여든여섯 칸으로 퍼졌고, 하나는 한 칸 그대로였습니다

오늘의 데이터

큰 뉴스가 터진 날, 그 키워드로 글을 써야 하나 망설여 보신 적 있으실 겁니다. 남들도 다 쓸 텐데 싶어서요. 어제가 딱 그런 날이었습니다.

그런데 순위표를 열어보니, 크게 오른 검색어가 둘이었고 둘의 모양이 완전히 달랐습니다.

9월 10일 순위표는 1,080칸입니다. 여기서 «순위표»는 네이버가 매일 주는 인기유입검색어입니다. 블로그에 사람을 들여보낸 검색어 목록이라는 뜻입니다. 고유 키워드 643개가 앉았고, 겹쳐 앉은 자리가 437칸입니다.

검색광고 데이터베이스가 아직 값을 못 내는 키워드가 35개입니다. 월간 검색수 중앙값은 20,590회입니다. 절반이 6,457~63,342회 사이에 있습니다.

상위 10%가 전체 검색량의 79.5% 를 가져갑니다. 그제는 71.4%였습니다. 하루 만에 8%p가 위로 쏠렸습니다. 카테고리는 54개, 모바일 비중은 평균 86.1% 입니다.

작년과 맞춰보면 643개 중 132개(20.5%) 가 작년에도 떴습니다. 511개는 올해 처음입니다.

어제 예고한 세 가지 — 하나는 제가 그은 두 문턱 사이에 떨어졌습니다

어제 이 자리에서 PC 우세 키워드의 수명을 다뤘습니다. 그때 세 가지를 예고했습니다.

첫째, 새로 들어온 스물다섯 개 중 몇 개가 남는지. «다섯 개 아래로 줄면» 절반이 뉴스라는 결론이 버틴다고 썼습니다. 여섯 개 남았습니다. 두 문턱 사이입니다. 다만 «열다섯 개»와는 한참 멉니다. 24%만 살아남았으니 결론 쪽입니다.

둘째, 「화담숲 예약」이 몇 칸인지. «그대로면 봉우리는 9월 16일 당일»이라고 썼습니다. 사흘 연속 두 칸입니다. 예약 개시일이 봉우리라는 쪽으로 굳었습니다.

셋째, 「전소연 퇴사할게여 가사」가 사흘째 살아 있는지. «상위 다섯 안이면 수명은 사흘 넘는다»고 썼습니다. 어제 음악 4위입니다. 발매 나흘째까지 갔습니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량은 작은데 유입 순위는 높은 키워드입니다. 월 1,000회 이상만 봅니다.

1위가 「가변조리개」 입니다. 아이폰 18 프로의 새 카메라 기능입니다. 그런데 앉은 자리는 IT가 아니라 사진 카테고리입니다.

열여덟 계단은 같았는데, 하나는 여든여섯 칸이고 하나는 한 칸이었습니다

어제 순위가 가장 크게 오른 둘은 상승폭이 똑같습니다.

계단만 보면 같은 사건입니다. 그런데 퍼진 넓이는 딴판이었습니다.

「음성 도민체육대회」는 한 칸 그대로입니다. 그제도 좋은글·이미지 한 칸, 어제도 같은 칸입니다. 자리만 20위에서 2위로 올라갔습니다.

「아이폰 듀오」는 열두 칸이 됐습니다. 띄어쓰기를 뺀 「아이폰듀오」가 네 칸 더 있으니 이 이름만 열여섯 칸입니다. 그리고 아이폰·애플 계열 전체로 넓히면 이렇습니다.

여기서 볼 것은 마지막 두 열입니다. 하루 사이 마흔한 칸이 늘었는데, 그중 마흔 칸이 나이·성별 칸입니다. 주제 칸은 하나 늘었습니다.

즉 발표는 새 검색어를 만들지 않았습니다. 표기도 하나 늘었을 뿐입니다. 발표가 한 일은 있던 검색어를 IT 관심층 밖으로 밀어낸 것입니다.

밀린 방향도 한쪽입니다. 나이·성별 예순여덟 칸 중 남자 칸이 마흔셋입니다. 19세부터 59세까지 남자 칸 여덟 개가 하나도 안 빠졌습니다. 여자 칸은 스물다섯입니다. 그리고 45세 위 여자 칸에는 한 칸도 없습니다.

같은 날 반대 모양도 있었습니다. 「몬치치」 계열이 그제 두 칸에서 어제 열세 칸이 됐습니다. 나이·성별 여섯 칸이 전부 여자입니다. 남자 칸은 0입니다.

계단 수는 «얼마나 세게»를 말합니다. 칸 수는 «얼마나 멀리»를 말합니다. 둘은 따로 움직입니다. 글을 쓰는 쪽에 중요한 건 뒤쪽입니다. 한 칸짜리 급등은 그 칸에서만 경쟁하면 됩니다. 여든여섯 칸짜리는 온 나라와 경쟁해야 합니다.

왜 떴나 — 새벽 2시 쿠퍼티노, 저녁 6시 음성

「아이폰 듀오」 는 애플의 첫 폴더블 아이폰입니다. 한국시간 9월 10일 새벽에 공개됐습니다. 5.4인치 외부 화면과 7.6인치 내부 화면을 쓰고, 펼친 두께가 5.2mm입니다(출처). 그제 월 3,460회이던 검색량이 어제 230,700회가 됐습니다.

국내 일정은 제품마다 다릅니다.

• 오늘 오전 10시 — 애플워치 울트라4·시리즈 12·에어팟 5 사전주문
• 내일 밤 9시 — 아이폰 18 프로·프로 맥스 사전주문
• 9월 18일 — 위 제품 전부 출시
• 10월 16일 밤 9시 / 10월 23일 — 아이폰 듀오 사전주문과 출시

어제 가장 많이 검색된 「아이폰 듀오」가 가장 늦게 나옵니다. 살 수 있는 건 한 달 뒤인데 검색은 어제 끝났습니다.

「가변조리개」 는 아이폰 18 프로 메인 카메라에 들어간 기능입니다. 고정 ƒ/1.78이던 조리개를 ƒ/1.48·ƒ/1.8·ƒ/2.8·ƒ/4.0 네 단계로 바꿉니다(출처). 사진 카테고리 1위에 앉은 이유가 여기 있습니다.

「음성 도민체육대회」 는 제65회 충북도민체육대회입니다. 어제 저녁 6시 음성종합운동장에서 개회식을 했습니다. 11개 시군 5천여 명이 26개 종목을 겨룹니다. 음성에서 열리는 건 13년 만입니다(출처). 오늘까지가 대회 기간입니다.

구글 쪽도 봤습니다. 어제 구글 트렌즈 실시간 급상승 10건과 네이버 키워드 643개가 겹친 건 0개입니다. 그런데 이번엔 겹침이 0인 이유가 다릅니다 — 구글에서 튄 건 「폴더블 스마트폰」이었습니다. 같은 사건을 구글은 갈래 이름으로 찾았고, 네이버는 제품 이름으로 찾았습니다. 겹침 계산기는 이 둘을 다른 말로 셉니다.

오늘 쓴다면 — 여덟을 검색해 다섯을 물렸습니다

브리프 추천 1위 「창경궁 물빛연화」 부터 물렸습니다. 하반기 예매가 오늘 오전 11시에 열립니다(출처). 그런데 블로그 탭 첫 화면 30편 중 26편이 이미 이 키워드입니다. 예매 전날까지 자리가 다 찼습니다. 「가변조리개」도 28편으로 같은 상태입니다.

남은 셋입니다. 카테고리는 겹치지 않게 골랐습니다.

1. 「음성 도민체육대회」 — 좋은글·이미지 2위, 월 1,540회, 모바일 88.3%, 회전율 50%. 첫 화면 30편 중 이 표기는 2편뿐입니다. 나머지는 전부 「충북도민체육대회」로 씁니다. 검색하는 쪽은 «음성»을 넣고, 쓰는 쪽은 «충북»을 넣습니다. 대회가 오늘 끝나니 오늘이 마지막 날입니다.

2. 「빽다방 블랙벨벳」 — 맛집 4위, 월 2,030회, 모바일 87.7%, 회전율 30%로 오래 갑니다. 첫 화면 30편 중 이 표기는 6편이고 나머지는 「블랙벨벳 라떼」로 씁니다. 빽다방은 월드 바리스타 챔피언 엄보람과 협업 음료를 낸다고 밝힌 적이 있습니다(출처). 다만 이 메뉴 자체는 공식 페이지에서 확인하지 못했습니다. 후기 글만 있습니다.

3. 「베스킨라빈스 몬치치」 — 일상·생각 1위, 월 3,250회, 모바일 83.4%, 회전율 60%. 첫 화면 30편 중 이 표기는 4편입니다. 몬치치는 1974년에 나온 일본 캐릭터입니다. Z세대가 인형·키링을 패션 소품으로 사면서 되살아났습니다(출처). 이 이름이 여자 칸에만 앉은 이유입니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 하나는 왔고 하나는 안 왔습니다

8월 21일 이 자리에서 예고한 게 둘입니다. «사흘 뒤 「꽃게찌는법」과 「노란봉투법 뜻」이 올라온다»고 썼습니다.

「꽃게찌는법」은 예고한 날짜에 왔습니다. 8월 22일에 올라와 열사흘을 버텼습니다. 「노란봉투법 뜻」은 한 번도 안 왔습니다. 달력에 적은 크리스피크림도 안 왔습니다.

갈린 이유가 있습니다. 꽃게는 계절이 만듭니다. 노란봉투법은 작년 그때 법안 뉴스가 만들었습니다. 작년 창에서 여러 날 지속했다고 계절 키워드는 아닙니다. 한 뉴스가 여러 날 갔을 수도 있습니다. 지금 쓰는 예고 목록에 이 함정이 들어 있습니다.

통계로도 재봤습니다. 작년 같은 기간 5일 이상 지속했던 키워드 356개 중 163개(45.8%) 가 올해 다시 올라왔습니다. 하루만 반짝했던 1,610개에서는 104개(6.5%) 만 돌아왔습니다. 오래 버틴 신호가 7.1배 잘 맞았습니다.

앞으로 3주

작년 데이터로 보면 지금부터 사흘 뒤 「연산군」과 「아이온2」 가 처음 올라왔습니다. 열사흘 뒤에는 「은중과 상연」 입니다(작년 유입 최고 12위·19위·8위).

날짜가 정해진 것은 예측이 아니라 예정입니다.

• 9월 12일 — 아이폰 18 프로 사전주문 · 충북도민체전 폐회
• 9월 14일 — 공공조달관리사 첫 시험 접수 개시, 토익 10월 시험 접수 개시
• 9월 16일 — 「인턴」 개봉, 화담숲 단풍 축제 사전예약
• 9월 18일 — 아이폰 18 프로·애플워치 출시
• 9월 19일 아시안게임 개막 · 9월 23일 추분 · 9월 24일부터 27일까지 추석 연휴

확증도 있습니다. 작년 이맘때 떴던 키워드 중 35개가 어제도 순위표에 있었습니다. 「마늘심는시기」·「쪽파심는시기」 같은 것들입니다. 다만 작년 창의 실측 보유일이 25일 중 6일뿐입니다. 근거는 얇습니다.

내일 볼 것

첫째, 아이폰 계열 여든여섯 칸이 이튿날 몇 칸인지. 예순 칸 위로 남으면 발표 검색이 사전주문일까지 갑니다. 마흔 칸 아래로 떨어지면 어제가 봉우리입니다. 다음 봉우리는 9월 12일 밤 9시입니다.

둘째, 「아이폰 듀오」와 「아이폰 18프로」 중 어느 쪽이 남는지. 어제는 둘 다 열두 칸이었습니다. 18프로 쪽이 더 남으면 검색은 «놀라운 것»이 아니라 «내일 살 것»을 따라갑니다. 사전주문이 내일이고 듀오는 한 달 뒤입니다.

셋째, 「음성 도민체육대회」가 대회 마지막 날에 몇 칸인지. 어제 한 칸이었습니다. 오늘도 한 칸이면 지역 행사 검색은 끝까지 한 칸을 넘지 않습니다. 두 칸 위로 늘면 폐회일이 개회일보다 넓게 퍼진다는 뜻입니다.