어제 검색광고 데이터베이스가 모르는 검색어가 37개였는데, 그중 가장 넓게 앉은 둘은 「티빙 보상」 8칸과 「비대면 사실조사」 6칸이었습니다 — 광고 도구가 못 보는 건 새것이 아니라 돈 낼 사람이 없는 말입니다

오늘의 데이터

어제 아침 티빙 앱을 열었다가 보상 신청 안내를 보신 분이 계실 겁니다. 같은 날 밤에는 정부24 앱에서 사실조사를 마감 직전에 누르신 분도 있었을 겁니다. 이 두 가지가 어제 순위표에서 가장 넓게 퍼진 신생 검색어였습니다.

9월 7일 순위표는 1,080칸에 고유 키워드 635개가 앉았습니다. 같은 키워드가 여러 칸에 겹쳐 앉은 자리가 445칸입니다. 검색광고 데이터베이스가 아직 모르는 키워드는 37개였습니다. 이건 통계에서 빼고 나머지 598개로 셌습니다.

월간 검색수 중앙값은 19,940회입니다. 절반이 7,225회에서 67,350회 사이에 있습니다. 상위 10%가 전체 검색량의 78.8% 를 가져갑니다. 모바일 비중은 평균 87.3%, 편차는 10.4%p입니다.

작년과 맞대 보면 635개 중 128개(20%) 는 작년 이맘때도 있던 것입니다. 나머지 507개는 올해 처음입니다.

광고 데이터베이스가 모르는 37개는 최근 엿새 평균 34.7개보다 0.6σ 위입니다. 큰 차이는 아닙니다. 그런데 그 37개가 어떻게 생겼는지를 보면 이야기가 달라집니다. 오늘은 그쪽을 팝니다.

어제 예고한 세 가지 — 로또는 63일 만에 처음 평일에 남았습니다

어제 이 자리에서 세 가지를 세겠다고 했습니다.

첫째, 「로또」가 월요일 순위표에서 빠지는지. 안 빠졌습니다. 한 칸 남았습니다. 자료 63일을 다시 셌습니다. 「로또」는 토요일 아홉 번, 일요일 열 번에만 있었습니다. 평일은 단 하루도 없었습니다. 월요일 아홉 번이 전부 0칸이었습니다. 어제가 열 번째 월요일이고, 처음으로 1이 찍혔습니다.

다만 그 한 칸은 비즈니스·경제 스무 칸 중 19위입니다. 일요일 일곱 칸이 남긴 꼬리이고, 겨우 걸쳤습니다. 왜 남았는지는 근거를 찾지 못했습니다. 월 15,407,400회짜리 말인데 유입은 19위입니다. 오늘 「검색량은 큰데 블로그로는 안 오는」 목록 1위입니다.

둘째, 「주민등록 사실조사」 29칸이 마감 당일 몇 칸이 되는지. 두 표기는 24칸이 됐습니다. 「30칸 위면 마감일이 봉우리, 20칸 아래면 전날이 봉우리」라고 썼는데 어느 쪽도 아닙니다. 두 표기만 셌기 때문입니다. 사실조사와 정부24가 든 말을 전부 세면 그제 33칸, 어제 34칸입니다. 총량이 아니라 표기가 갈라졌습니다. 「정부24 비대면조사」는 14칸에서 5칸으로 내려갔습니다. 「주민등록 사실조사」는 15칸에서 19칸으로 올라갔습니다. 앱 이름만 쓴 「정부24」가 3칸으로 새로 들어왔습니다. 마감 전날엔 방법을 찾고, 마감 당일엔 앱을 찾습니다.

셋째, 「유웨이어플라이」 세 칸이 원서접수 첫날 몇 칸이 되는지. 0칸입니다. 「여섯 칸 위면 첫날에 터지는 것, 셋에 머물면 마감일에 온다」고 썼는데 아예 사라졌습니다. 대신 「수시 원서 접수」·「수시 원서 비용」·「수시 원서 접수 방법」이 들어왔습니다. 대학별 「수시등급」은 여덟 칸에서 열두 칸으로 늘었습니다. 접수가 열리자 사람들은 사이트 이름이 아니라 절차와 비용을 찾았습니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

검색량이 작은데 유입 순위는 높은 키워드입니다. 월 1,000회 미만은 빼고 셌습니다.

이 표는 «자리가 비어 있다»는 뜻이 아닙니다. 아래에서 실제로 검색해 다섯 중 둘을 물렸습니다.

광고 데이터베이스가 모르는 서른일곱 개, 그중 넷만 넓었습니다

37개 중 33개가 한두 칸입니다. 세 칸 이상 퍼진 건 넷뿐입니다. 「티빙 보상」 8칸, 「비대면 사실조사」 6칸입니다. 「백진희 결혼 발표·주식 폭락」 5칸, 「백진희 윤현민」 3칸입니다.

「티빙」이라는 한 브랜드가 순위표 양 끝에 동시에 있습니다. 「티빙 보상」은 광고 데이터베이스가 아예 모르는데 여덟 칸입니다. 반대로 「티빙」 두 글자는 월 1,086,900회를 검색합니다. 그런데 IT·컴퓨터 유입은 19위입니다. 오늘 「검색량은 큰데 블로그로 안 오는」 목록 3위입니다. 큰 말은 유입을 못 만들고, 광고 도구가 모르는 말이 여덟 칸을 만듭니다.

사실조사도 같습니다. 「주민등록 사실조사」는 광고 데이터베이스가 월 20회로 잡는데 어제 19칸입니다. 3,954만 개 계정이 털린 사고입니다. 광고 도구 눈에는 «월 10회 미만»짜리 말입니다.

이유는 단순합니다. 광고 데이터베이스는 «광고를 살 사람이 있는 말»만 봅니다. 유출 피해 보상 신청에 입찰할 광고주는 없고, 사실조사는 정부 의무라 팔 물건이 없습니다. 광고 도구가 못 보는 건 새로 생긴 말이 아니라 돈이 걸리지 않은 말입니다.

37개 중에는 사람이 검색창에 칠 리 없는 문장도 섞여 있습니다. 넷을 그대로 옮깁니다.

• 백진희 결혼 발표·주식 폭락
• 서강준♥안은진 10년차 키 차이
• 88즈 뭉침, 광희·임시완 콘서트 인증
• 삼성·KT·LG·KIA 필요승수 및 잔여 경기 가운뎃점과 하트가 든 이 말들은 기사나 블로그 글의 제목이 그대로 들어온 것입니다. 광고 데이터베이스가 모르는 이유가 «신생»이 아니라 «애초에 검색어가 아니어서»인 쪽입니다.

남은 한 덩어리는 0~12세 여자 칸입니다. 「상황문답」이 붙은 말이 네 개 있고 최고 1위입니다. 이 칸의 회전율은 95%, 스무 칸 중 열아홉이 하루 만에 갈립니다.

왜 떴나 — 석 달 전 사고, 자정 마감, 주말의 한 문장

수치 뒤에 사건이 있는지 확인했습니다.

「티빙 보상」·「티빙 유출」. 티빙 개인정보 유출 사고는 5월 30일에 일어났고 회원 공지는 6월 3일이었습니다. 중복 기준 3,954만 개 계정이 유출됐습니다. 그런데 검색은 어제 왔습니다. 9월 7일 오전 10시에 보상 신청 접수가 시작됐기 때문입니다(아시아경제). 신청은 9월 30일까지 받고 보상은 10월 6일부터 적용됩니다. 탈퇴 회원은 무료 재가입 뒤 신청해야 합니다.

사고 날이 아니라 돈이 움직이는 날에 검색이 옵니다. 석 달이 걸렸습니다.

「비대면 사실조사」. 정부24 앱으로 하는 조사가 어제 자정에 끝났습니다. 행정안전부가 종료일을 8월 31일에서 9월 7일로 늦춘 첫해입니다(정책브리핑). 그리고 오늘부터 11월 9일까지 방문 조사입니다. 마감은 끝이 아니라 방식이 바뀌는 날입니다.

「agi 뜻」. 오픈AI가 9월 3일 GPT-6 아스트라를 공개했습니다. 젠슨 황 엔비디아 최고경영자가 주말에 엑스에 「AGI가 도래했다」고 썼습니다(전자신문). AGI는 사람이 하는 지적인 일 대부분을 스스로 배워 해내는 인공지능을 말합니다. 학계는 기준이 합의되지 않았다며 반박했습니다(CBC뉴스).

그런데 어제 이 말을 찾은 사람은 개발자가 아닙니다. 50-54세·55-59세·60세 위 남자 세 칸입니다. 같은 날 코스피가 4.61% 올라 6,995.39로 마감했습니다. 삼성전자와 SK하이닉스는 각각 5.7%, 8.3% 뛰었습니다. 기술 용어가 아니라 오른 종목의 이유를 검색한 것입니다.

「백진희」 세 표기. 배우 백진희가 어제 내년 1월 결혼을 알렸습니다(뉴스1). 45세 위 여자 네 칸에 앉았습니다. 「로또」 한 칸의 원인은 확인하지 못했습니다.

오늘 쓴다면 — 열한 개를 검색해 여덟을 물렸습니다

저경쟁 지표만 보고 추천하면 위험합니다. 후보 열한 개를 네이버 블로그 탭에서 실제로 검색해 봤습니다.

물린 이유는 셋이었습니다. 「수원 군만두 달인」·「오은영 리포트 결혼 지옥 184회」는 상위 열 편이 전부 하루 안 글입니다. 「김지용 프로필」과 「창경궁 물빛연화」는 아홉 편이 그렇습니다. 「코스트코 9월 둘째주 할인」·「이마트 베이비위크」는 광고가 붙었습니다. 「2026 kgma 티켓팅」은 24분 전 글이 3위입니다. 「다이소, 나만 알고 싶은 꿀템 추천」은 1위 글 제목이 검색어와 글자까지 같아서 뺐습니다.

남은 셋입니다.

하나. 「중앙대 실기대회 발표」 — 미술·디자인 유입 5위, 월 1,480회. 상위 열 편에 사흘 안 글이 하나도 없습니다. 열 편 전부가 3~4주 전에 쓴 접수·일정 글이고, 「발표」를 다룬 글은 0편입니다. 대회는 8월 19일부터 23일까지 치러졌는데, 공지에 수상자 발표일이 없습니다(아트앤디자인). 사람들이 날짜를 모른 채 찾고 있습니다. 이게 빈 자리의 정의입니다. 회전율 50%, 모바일 94.6%. 다만 최다 채널이 미술학원이라 각도를 달리해야 합니다.

둘. 「야바이 뜻」 — 어학·외국어 유입 1위, 월 11,340회. 상위 열 편 중 아홉이 1~2주 전 글이고 사흘 안 글은 하나뿐입니다. 광고 없음, 최다 채널 6.7%, 회전율 60%. 어제 왜 올랐는지는 근거를 찾지 못했습니다. 상위 글 셋이 아이돌 그룹 이름을 달았지만 어제 무슨 일이 있었는지는 확인되지 않았습니다. 원인은 몰라도 자리는 비어 있습니다.

셋. 「agi 뜻」 — IT·컴퓨터 유입 2위, 월 9,880회. 상위 열 편 중 넷이 1~2주 전 글이라 절반은 이미 찼습니다. 그래도 넣은 이유는 읽는 사람이 다르기 때문입니다. 상위 열 편은 전부 「AI와 무엇이 다른가」를 설명합니다. 그런데 어제 찾은 사람은 50세 위 남자 세 칸입니다. 이 말이 왜 주가를 움직였는지 쓴 글은 한 편도 없습니다. IT·컴퓨터 칸 회전율 45%, 모바일 80.3%입니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 18일 이 자리에서 앞으로 3주를 예고했습니다. 오늘이 관측일입니다.

작년 기록으로 뽑은 계절 키워드 다섯 중 넷이 올라왔습니다. 「올리브영 세일」은 그날부터 열이레, 「배추심는시기」는 열아흐레였습니다. 「꽃게찌는법」은 열사흘, 「슬립노모어」는 엿새입니다. 「도미노피자」만 한 번도 오지 않았습니다.

날짜가 정해져 있던 셋 중 둘은 그날 왔습니다. 8월 22일 워터밤 속초는 이튿날 열세 칸이었습니다. 8월 23일 처서는 그날 네 칸입니다. 8월 28일 강경국가유산야행은 오지 않았습니다. 달력에 있다고 검색이 생기는 건 아닙니다.

방법론도 다시 쟀습니다. 작년 같은 기간에 닷새 이상 버틴 키워드 356개 중 165개(46.4%) 가 올해 다시 올라왔습니다. 반짝했던 1,610개 중에는 113개(7.0%) 뿐입니다. 지속형이 반짝형보다 6.6배 잘 맞습니다.

앞으로 3주, 작년과 달력이 말하는 것

작년에도 이맘때 떴고 어제도 뜬 키워드가 38개입니다. 그중 하나가 「민생지원금」인데, 어제는 광고 데이터베이스가 모르는 37개 안에 들어 있었습니다.

• 이레 뒤, 9월 14일 · 「민생지원금 2차」. 작년 이날 처음 올라와 사흘, 비즈니스·경제 2위였습니다. 어제 「민생지원금」은 같은 칸 12위입니다.
• 사흘 뒤, 9월 10일 · 「콩나물무침」. 작년 이날 처음 올라와 나흘, 요리·레시피 10위였습니다.

날짜가 이미 정해진 것 다섯입니다. 예측이 아니라 예정입니다.

• 오늘 9월 8일 · 주민등록 방문 사실조사 시작. 11월 9일까지입니다.
• 오늘부터 9월 13일 · 포켓몬카드 30주년 응모.
• 9월 11일 · GS25 민음사 문학빵 대회 마감. 「민음사 빵」은 8월 24일부터 유입 1위를 지켜 온 말입니다.
• 9월 24~27일 · 추석 연휴.

그리고 어제 구글 트렌즈 실시간 급상승은 10건입니다. 네이버 유입 키워드 635개와 정확히 겹친 건 0개입니다. 구글에서 「주식」과 「야구」가 튀는 동안, 네이버 블로그로는 보상 신청과 사실조사가 들어왔습니다.

내일 볼 것

첫째, 사실조사 34칸이 「방문조사」로 갈아타는지. 비대면은 어제 자정에 끝났고 오늘부터 방문 조사입니다. 「방문」이 든 표기가 새로 생기면 제도 키워드는 마감이 아니라 단계마다 검색을 만드는 것입니다. 34칸이 그냥 꺼지면 마감일이 봉우리였던 것입니다.

둘째, 「티빙」 계열 13칸이 접수 이튿날 몇 칸이 되는지. 신청은 9월 30일까지 스물세 날 열려 있습니다. 13칸을 지키면 접수 기간 내내 가는 것이고, 절반 아래로 내려가면 첫날에만 몰린 것입니다. 유출 사고 검색의 수명을 이 하나로 잽니다.

셋째, 「로또」 한 칸이 화요일에도 남는지. 63일 만의 첫 평일 등장이었습니다. 화요일에도 남으면 주말 키워드라는 규칙이 바뀐 것입니다. 오늘 비면 일요일 일곱 칸이 남긴 하루짜리 꼬리였습니다.