스타·연예인 스무 칸이 하룻밤에 전부 교체됐는데, 그중 열한 칸은 어제와 같은 사람이었습니다 — 회전율 100%는 관심이 바뀌었다는 뜻이 아닙니다

핵심 요약 — 어제 스타·연예인 상위 20개는 그저께 것과 하나도 겹치지 않았습니다. 회전율 100%, 살아남은 키워드 0개입니다. 그런데 그 20개 중 열한 개가 「박위」였고, 박위는 그저께도 그 칸에 있었습니다. 같은 날 건강·의학은 회전율 20%였습니다. 회전율은 관심이 얼마나 바뀌었는지가 아니라, 그 관심이 문장으로 쓰이는지 이름으로 쓰이는지를 재고 있었습니다.

오늘의 데이터

어제(8월 22일) 인기유입검색어에서 잰 것은 1,080칸, 고유 키워드 645개입니다. 중복이 435칸이고, 검색광고 DB가 아직 값을 못 내는 미등재 키워드가 36개였습니다.

중앙값 월 23,270회, 1사분위 6,190회, 3사분위 73,860회 — 상위 10%가 전체 검색량의 83.1% 를 가져갑니다. 카테고리 54개, 모바일 비중 평균 89.7%(표준편차 8.4%p) 입니다. 작년과 맞춰보면 645개 중 134개(20.8%)가 작년 이맘때도 떴던 것이고, 511개는 올해 처음입니다.

어제 예고한 세 가지 — 하나는 버텼고, 하나는 잴 수 없게 됐습니다

어제 이 자리에서 승자독식을 다루며 세 가지를 예고했습니다.

첫째, 「다자녀 통행료 할인」이 시행일 데이터에서 어떻게 되는지. 순위는 되올라왔는데 모바일 비중은 잴 수 없게 됐습니다. 그저께 육아·결혼 14위였던 이 표기는 어제 18위로 더 내려갔고, 대신 「고속도로 다자녀 할인」이 11위로 새로 들어왔습니다. 시행일에 약칭이 정식 명칭에 자리를 내준 것입니다. 다만 두 표기 모두 검색광고 DB가 값을 안 주는 미등재로 떨어져서, “알아볼 땐 PC, 쓸 땐 폰”을 확인하려던 예고는 채점 자체가 불가능해졌습니다. 그저께 잰 모바일 9.1%는 월 11회짜리 표본이었으니, 애초에 그 위에 결론을 세울 게 아니었습니다.

둘째, 「친일파 스캐너」가 남은 네 주제 칸을 지키는지. 지켰습니다. 그저께 주제 넷·전체 11칸이었는데 어제도 주제 넷·전체 7칸입니다. 다만 같은 넷이 아닙니다 — 교육·학문과 사회·정치가 빠지고 일상·생각과 IT·컴퓨터가 들어왔습니다. 뉴스 칸에서 도구 칸으로 옮겨 앉은 것입니다. 월간 검색수도 832,300회에서 851,000회로 늘었습니다. 어제 “남으면 도구형의 수명 곡선”이라고 썼는데, 그렇게 됐습니다.

셋째, 「삼성전자」의 검색량 독식이 유입으로 옮겨오는지. 반대로 갔습니다. 비즈니스·경제 4위에서 14위로 열 계단 내려앉았고, 월간 검색수도 20,462,400회에서 19,826,800회로 줄었습니다. 대신 같은 칸 5위에 「집 팔아 삼성전자 투자한 부부의 최후」(월 5,800회) 가 새로 들어왔습니다. 검색량 1,982만짜리 종목명은 14위인데, 그 종목을 둘러싼 이야기는 5위입니다. 주식 검색은 끝까지 블로그를 안 거칩니다.

오늘의 저경쟁 유입 키워드

월간 검색수 1,000회 이상만 셉니다. 그 아래는 자리가 있어도 사람이 없습니다.

다섯 개 전부 그 칸에서 유입 1~2위인데 월간 검색수는 1,100회에서 2,490회 사이입니다. 오늘 중앙값이 23,270회이니, 중앙값의 10분의 1도 안 되는 키워드들이 자기 칸의 맨 위를 잡고 있습니다.

스무 칸이 전부 바뀌었는데, 열한 칸은 같은 사람이었습니다

어제 데이터에서 가장 이례적인 신호는 회전율이었습니다. 최근 엿새 평균 94.2%에서 3.1σ 벗어난 100% — 주제 카테고리 32개 중 스타·연예인 한 곳이 상위 20개를 하나도 남기지 않고 갈아치웠습니다.

그런데 그 새 20개를 하나씩 읽으면 이야기가 달라집니다. 열한 개가 「박위」입니다.

「박위 사과문 논란, 여론 악화」·「박위 다친 이유」·「박위 낙상사고 CCTV 사과」·「박위 낙상사고 CCTV 공개 논란」·「박위, KTX 낙상 사고 분노」·「박위 낙상사고 사과 발표」·「박위 갑질 논란 후 사과」·「박위 CCTV 논란·송지은 악플」·「송지은♥박위 갑질 사과 발표」·「송지은♥박위, 갑질 논란 사과」, 그리고 그냥 「박위」. 열한 개의 다른 문장이 한 사람을 가리킵니다.

그저께 이 사람은 스타·연예인 칸에 딱 하나 있었습니다. 「박위 사고 영상, 비판 여론 확산」. 카테고리 전체로 넓혀도 6칸이었습니다. 어제는 61칸, 18개 카테고리, 고유 표기 15개입니다.

그러니 회전율 100%가 뜻하는 것은 이렇습니다. 어제와 오늘 사이에 사람이 바뀐 게 아니라 문장이 다시 쓰였습니다. 회전율은 키워드 문자열이 같은지를 보고, 사람들은 같은 사건을 매일 다른 말로 검색합니다.

인물 단위로 다시 세면 그 칸의 생존율은 0%가 아니라 55% 입니다. 스무 개 중 열한 개가 어제도 있던 사람이니까요. 회전율 100%와 생존율 55%가 같은 데이터에서 동시에 나옵니다.

같은 날 반대편에는 20%가 있었습니다

주제 카테고리 32개 중 가장 안 바뀐 두 곳은 건강·의학과 세계여행, 둘 다 20% 입니다. 스무 개 중 열여섯 개가 그대로 남았습니다.

건강·의학에서 살아남은 열여섯은 「매독」·「대상포진」·「당뇨 초기증상」·「왼쪽 옆구리 통증」·「발바닥 통증」·「마그네슘 효능」 같은 것들입니다. 증상 이름은 문장이 되지 않습니다. 어제 아픈 사람과 오늘 아픈 사람이 다른데 둘 다 「대상포진」이라고 칩니다. 요리·레시피(25%)도 같습니다.

기획자에게 이 표가 뜻하는 것은 하나입니다. 회전율이 높은 칸에 글을 쓰면 그 글의 수명은 사건의 수명입니다. 낮은 칸에 쓰면 수명은 그 증상·그 요리의 수명입니다. 그리고 회전율 100%인 칸은 “빈 자리가 매일 스무 개 생긴다”는 뜻이기도 합니다 — 그 자리에 하루 안에 들어갈 수 있으면요. 어제 스타·연예인 20개 중 검색광고 DB가 값을 못 낸 미등재가 셋이었습니다. 뉴스보다 검색어가 먼저 생겼다는 뜻입니다.

왜 떴나 — 하나는 영상이, 하나는 왕관이 만들었습니다

박위(61칸). 유튜버 박위는 21일 자신의 채널 「위라클」에 KTX 하차 중 겪은 낙상 사고의 CCTV 영상을 공개했습니다. 휠체어를 타고 경사로를 내려오다 사회복무요원의 발에 바퀴가 걸려 넘어지는 장면입니다. 현장에서 근무자가 정중히 사과했는데도 대형 플랫폼에 실수 장면을 올린 것은 과하다는 지적이 이어졌고, 박위는 같은 날 영상을 삭제하고 사과했습니다. 사고 자체가 일어난 날짜는 확인된 기사에 나와 있지 않습니다.

주목할 것은 하루의 시차입니다. 영상이 올라온 21일 데이터에는 「박위 사고 영상, 비판 여론 확산」 하나뿐이었습니다. 사과까지 끝난 뒤인 22일에 61칸으로 터졌습니다. 사건이 한 단계 더 진행되자 검색어가 열 배가 됐습니다. 관심은 사건이 아니라 사건의 다음 장면에 붙습니다.

우서윤(37칸, 13개 카테고리). 22일 서울 코엑스 오디토리움에서 열린 제70회 미스코리아 선발대회에서 우서윤이 진(眞)에 뽑혔습니다. 전 프로농구 선수 우지원의 딸이고, 터프츠대학교에서 파인아트를 전공 중입니다. 그저께 이 이름은 데이터에 0칸이었습니다. 하루 만에 37칸입니다. 검색어에 「70주년왕관」이 붙은 것은 대회 70주년 기념으로 한글 원리를 담은 왕관이 공개됐기 때문입니다.

박재범(1칸). 22일 방송된 KBS2 「더시즌스 – 성시경의 고막남친」에서 우주소녀 다영이 열애설을 부인했습니다. 두 사람은 컬래버레이션 싱글 「플러티」로 함께 활동 중입니다.

떠난 쪽도 셉니다. 그저께 조보아 계열이 16칸, 홍민기가 9칸이었는데 어제는 둘 다 0칸입니다. 이틀을 못 갔습니다.

오늘 쓴다면 — 아홉을 검색해보고 여섯을 물렸습니다

저경쟁 지표가 “비어 있다”고 말하는 자리와, 실제로 비어 있는 자리는 다릅니다. 그래서 후보 아홉 개를 네이버 블로그 탭에 직접 넣어봤고, 여섯을 뺐습니다.

「메가아쿠스타」는 지표상 게임 카테고리 유입 1위에 회전율 30%로 최상급인데, 검색해보니 나흘~엿새 전 공략 글이 상위를 가득 채우고 있었습니다. 「민음사 빵 책갈피 종류」는 하루~이틀 전 글이 상위 여섯 개 전부입니다. 「호라삿타이」도 사흘~나흘 전 글로 닫혔고, 「제주 보룡제과」는 방송 이후 사흘 전 글까지 붙었습니다. 회전율은 카테고리의 평균 수명을 말해줄 뿐, 그 키워드의 검색 결과가 이미 찼는지는 말해주지 않습니다.

남은 셋입니다.

1. 펫테일저빌 — 반려동물 유입 1위, 월 2,210회, 모바일 95.0%. 반려동물은 회전율 35.0%로 수명이 긴 칸입니다. 검색 결과 상위는 5~7월 글이고 가장 최근 것이 2주 전이라, 아직 하루 만에 밀려나는 자리가 아닙니다. 모바일이 95%이니 짧고 스캔되는 글이어야 합니다 — 수명·사육장·먹이를 한 화면에서 끝내는 형식입니다. 왜 어제 유입 1위가 됐는지는 확인되지 않았습니다.

2. 꽃게찌는법 — 요리·레시피 유입 5위, 월 9,600회, 모바일 97.2%. 요리·레시피는 회전율 25.0%, 순위 상관 0.85로 가장 안 흔들리는 칸 중 하나입니다. 그리고 이건 어제 이 자리에서 예고했던 키워드가 실제로 올라온 경우입니다. 꽃게 금어기는 6월 21일부터 8월 20일까지였고, 해제 직후 대형마트가 가을 햇꽃게를 풀었습니다.

상위 글은 대부분 5~7월 것 — 알 밴 봄 암꽃게 기준입니다. 지금부터 잡히는 건 살 오른 수꽃게라 찌는 시간도 다릅니다. 그 차이 하나로 자리가 있습니다.

3. 카시오 엑슬림 z2300 — 사진 유입 4위, 월 5,730회, 모바일 93.7%. 셋 중 유일하게 회전율이 높은 칸(사진 60.0%)이라 조건이 나쁩니다. 그런데 검색 결과 상위가 2~4주 전 글입니다 — 하루짜리 유행이면 나올 수 없는 분포입니다. 단종된 콤팩트 디카가 중고 거래와 「빈티지 디카」 문맥으로 다시 검색되는 흐름이고, 상위 글 제목이 「색감 비교」·「작례 모음」·「직구 후기」로 갈라져 있습니다. 한 대를 깊게 쓴 글이 아직 없습니다.

세 개 다 블로그 기획 관점에서는 같은 판단입니다 — 자리의 크기(유입 순위)보다 자리의 수명(회전율)과 자리의 여백(검색 결과)을 먼저 봅니다.

지난 예고 채점 · 오늘의 예고

3주 전 예고, 맞았나

8월 2일 이 자리에서 두 개를 못박았습니다. “지금부터 9일 뒤 「아이폰 18 출시일」이 올라온다”, “10일 뒤부터 「가지요리」가 다시 올라온다”.

둘 다 틀렸습니다. 그런데 틀린 방향이 같습니다 — 이미 와 있었습니다. 그날 쓴 데이터에서 「아이폰 18 출시일」은 이미 IT·컴퓨터 칸에 월 149,900회로 있었고, 어제는 193,500회입니다. 3주 동안 자리를 뜬 적이 없습니다. 「가지요리」도 그날 이미 있었고(월 143,200회) 어제 113,520회 — 올라온 게 아니라 20.7% 줄었습니다.

원인은 도구에 있습니다. 작년 자료에서 “당일 이후 처음 등장한 반복 키워드”를 뽑는 목록은 올해 오늘 데이터에 그게 이미 있는지를 보지 않습니다. 오늘 브리프에도 같은 함정이 남아 있습니다 — 「배추심는시기」가 그 목록에 있는데, 어제 이미 원예·재배 13위였습니다. 예고로 쓰면 안 되고 확증으로 써야 합니다.

통계로 재면 방향은 여전히 맞습니다. 작년 같은 기간 5일 이상 지속한 538개 중 208개(38.7%)가 올해 다시 올라왔고, 하루 반짝한 1,768개에서는 79개(4.5%)만 돌아왔습니다 — 8.7배입니다. 그날 못박은 날짜 넷(8월 8일 워터밤 부산, 14일 말복, 15일 광복절, 16일 라리가 개막)은 전부 예정대로였습니다. 잘 맞는 건 “어떤 종류가 돌아오나”이고, 못 맞히는 건 “며칠에 오나”입니다.

앞으로 3주, 작년과 달력이 말하는 것

작년 이맘때 실측에서 8월 24일에 처음 올라온 「노란봉투법 뜻」(작년 사흘 지속, 일상·생각 최고 4위)은 어제 데이터에 아직 없습니다. 이건 위 함정에 안 걸린, 채점 가능한 예고입니다.

날짜가 박힌 것은 예측이 아니라 예정입니다. 오늘 11시 39분 처서, 8월 28일 보름달과 강경국가유산야행 개막, 9월 2일 2027학년도 9월 모의평가, 9월 7일부터 11일까지 2027학년도 수시 원서접수입니다.

확증도 있습니다. 작년 이맘때 떴던 키워드 중 35개가 어제도 순위표에 있었습니다 — 「강아지 복숭아」·「배추심는시기」·「꽃게찌는법」처럼 절기가 데려오는 것들입니다. 다만 작년 윈도의 실측 보유일이 25일 중 8일뿐이라 근거는 얇습니다.

구글과는 하루가 어긋났습니다. 어제 구글 트렌즈 실시간 급상승 10건과 네이버 유입 키워드 645개가 정확히 겹친 건 0개, 부분 일치가 하나(「모병제」와 「선택적 모병제」)로 10.0%입니다. 배드민턴이 그 차이를 그대로 보여줍니다 — 구글 실시간 1위는 안세영이 8월 22일 준결승에서 꺾은 「왕 즈이」(5000+ 구간)인데, 네이버 블로그 유입에 있는 것은 그 전날 8강 경기인 「안세영 한웨 2-0 승리」(스포츠 3위, 검색광고 DB 미등재)입니다. 구글은 방금 끝난 경기를 띄우고, 네이버 블로그는 어제 경기를 읽으러 옵니다.

내일 볼 것

첫째, 「박위」 61칸이 며칠 가는지. 지난주 「친일파 스캐너」는 엿새를 버티다 이레째에 24칸에서 11칸으로 꺾였습니다. 사건형은 보통 이틀입니다 — 조보아·홍민기가 이틀 만에 0칸이 됐습니다. 61칸이 내일도 40칸 위에 남으면 이건 연예 뉴스가 아니라 논쟁이고, 논쟁은 뉴스보다 오래 삽니다.

둘째, 「우서윤」 37칸이 대관식 다음날 어떻게 되는지. 미스코리아 진은 1년에 하루짜리 사건입니다. 그런데 스타·연예인 회전율이 100%인 칸에서 이 이름이 이틀째 남는다면, 수상이 아니라 인물이 검색되기 시작했다는 뜻입니다.

셋째, 「꽃게찌는법」이 금어기 해제 사흘째에 순위를 올리는지. 어제 요리·레시피 5위였습니다. 제철 키워드가 해제일에 곧바로 오르는지, 며칠 뒤에 오르는지는 내년 이맘때 쓸 리드타임 자료가 됩니다. 오늘 재두면 내년엔 예고가 됩니다.